汽車平面廣告符號及其編碼模式探究.pdf

1、隨著汽車產業(yè)的發(fā)展，作為一種溝通的手段——汽車廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用。以往對汽車廣告的研究大都集中在廣告的創(chuàng)意、策劃層面，對汽車廣告符號及其編碼模式的研究卻沒有引起廣告學界的足夠重視，然而在信息干擾逐漸增大的今天，研究廣告符號及其編碼模式對受眾傳播效果的影響顯得尤為重要。 廣告作為一種信息傳播手段，在信息傳播過程中就必須借助一定的廣告符號來實現(xiàn)，廣告符號不但構筑了廣告本身，同時也構筑了一個廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境，讓受眾可以借助這種

2、環(huán)境去解讀廣告所要傳達的信息。本文的研究角度即符號在表意的同時如何編碼才能引起受眾產生廣告?zhèn)鞑フ哳A想的思維反應，怎樣構建一種傳播環(huán)境才能引導受眾對該廣告注意、理解、記憶，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?本文的論述重點是汽車平面廣告符號編碼的內在規(guī)律以及信息傳達上的運作方式。在融合多門學科知識基礎上，收集整理大量汽車平面廣告精品的前提下，進行專業(yè)性統(tǒng)計，并針對汽車平面廣告的每一種訴求深入討論，細致地分析汽車平面廣告在傳達不同的廣告訴求時