符號(hào)學(xué)視角下中英汽車(chē)平面廣告中視覺(jué)修辭的對(duì)比研究.pdf

1、作為勸說(shuō)的手段之一，言語(yǔ)修辭一直以來(lái)是廣告研究的核心內(nèi)容，而視覺(jué)符號(hào)卻一直不受重視?？v觀近幾年的汽車(chē)平面廣告，不難看出其中呈現(xiàn)出視覺(jué)沖擊的趨勢(shì)，有關(guān)視覺(jué)符號(hào)使用的問(wèn)題也相繼暴露出來(lái)。因此，本文試圖比較中英汽車(chē)平面廣告中的視覺(jué)修辭以期讓中英汽車(chē)廣告策劃者從國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)作品的得與失中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
　　 要討論汽車(chē)廣告中的視覺(jué)修辭，必須先探討廣告的組成成分一視覺(jué)符號(hào)。通過(guò)比較中英汽車(chē)廣告獲獎(jiǎng)作品中的視覺(jué)符號(hào)、視覺(jué)論點(diǎn)以及視覺(jué)修辭格，可

2、以看出中英汽車(chē)廣告中視覺(jué)符號(hào)的選擇是依據(jù)廣告所要傳達(dá)的核心信息而定，符號(hào)之間的組合也是圍繞廣告要表達(dá)的視覺(jué)論點(diǎn)?？v觀這些汽車(chē)廣告獲獎(jiǎng)作品，廣告主都是圍繞汽車(chē)品牌形象、擁有者的社會(huì)地位以及汽車(chē)的性能這三大論點(diǎn)展開(kāi)訴求。這是中英汽車(chē)平面廣告的相同點(diǎn)。
　　 然而，英文汽車(chē)平面廣告中的視覺(jué)符號(hào)單一，視覺(jué)論點(diǎn)突出。而中文汽車(chē)平面廣告中視覺(jué)符號(hào)數(shù)量多、主次不分明，削弱了廣告的說(shuō)；力。盡管中英汽車(chē)平面廣告中都使用視覺(jué)修辭格，但英文汽車(chē)廣告中