上海地鐵平面廣告的視覺特色.pdf

1、隨著上海地上交通壓力的增加，地鐵成為人們出行首選交通工具，地鐵穿越過城市地下深邃的通道，貫穿著人們的生活，是改變城市生活面貌的重要交通工具。地鐵通道中日夜不息的人群，涌動著海面般的目光，給這個地下的空間構建出一個巨大的流動視界，也形成了一個得天獨厚的廣告媒介。地鐵空間現(xiàn)在不僅只是一個流動的空間，平面廣告像一道亮麗的風景線渲染了地鐵環(huán)境，豐富了人們的視覺體驗，那么不同的平面廣告是如何使得單調的空間覆蓋上了豐富的平面視覺氣息，又是如何在地鐵

2、空間環(huán)境內吸引乘客關注，發(fā)揮其宣傳作用，文中將一一詮釋，在地鐵中，當空間遇見平面，這里瞬間就變成視覺享受的盛宴。
　　 本論文以上海地鐵平面廣告的視覺特色作為主要的研究對象，在對比分析國內外代表性城市的地鐵廣告特色的基礎上，深入討論上海地鐵空間特點對地鐵平面廣告視覺特色的影響因素，通過分析上海特有的地域、商業(yè)、文化等因素，分別探究這些因素給上海地鐵平面廣告帶來怎樣不同的表現(xiàn)方式，同時結合對廣告受眾人群在不同時間壓力下對廣告的關注

3、度分析，深入研究不同的影響因素給上海地鐵廣告帶來的設計要求。地鐵廣告?zhèn)鞑サ哪康氖且獙V告的訴求信息及時準確地傳達給廣告受眾，在不同的空間環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式和訴求點也必須要區(qū)別對待，這就需要具體分析上海地鐵環(huán)境自身的空間環(huán)境特點。通過對上海地鐵空間內平面廣告的格局分布、展示形式等特色介紹，并結合成功的案例闡述上海地鐵廣告是如何在地鐵空間環(huán)境中展現(xiàn)創(chuàng)意和發(fā)揮功效的，以及如何設計才能及時有效的將廣告內容和產(chǎn)品信息傳達給人們。經(jīng)過研究分析得出

4、地鐵廣告要做到畫面簡潔醒目，產(chǎn)品信息傳達準確，創(chuàng)意形式的視覺沖擊力強，這樣可以更好更強的傳達品牌理念，更加容易讓消費者記住，同時給整個地鐵空間環(huán)境帶來了藝術視覺美感，不僅有商業(yè)實用功能，同時具有審美價值，使得原本枯燥冰冷的地鐵空間環(huán)境賦予了藝術個性和文化氣息，與此同時也起到了廣告宣傳作用。
　　 上海地鐵平面廣告有著獨特的視覺特色，同時也存在一些不足，廣告折射出一個城市的文化修養(yǎng)，所以建設優(yōu)秀的地鐵廣告環(huán)境是非常有必要的的。通過