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文檔簡介
1、本文從品牌美學(xué)的獨特視角，初步研究了品牌美學(xué)理論對品牌構(gòu)建及傳播的深遠意義，以及在平面廣告設(shè)計中的存在與演繹。本文首先對品牌美學(xué)的內(nèi)涵進行相對完整的闡述，進而從品牌審美心理、品牌審美活動、品牌美學(xué)原則為線索分析平面廣告設(shè)計的方法，從而找到品牌美學(xué)在平面廣告設(shè)計中存在的價值，提出基于品牌美學(xué)的平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式。那么，當(dāng)品牌美學(xué)的內(nèi)涵與平面廣告設(shè)計相互融合時，它不僅能準(zhǔn)確表達品牌蘊含著的深厚文化內(nèi)涵，同時還具有美學(xué)特征和審美情趣，這正
2、是平面廣告設(shè)計所追求的最高藝術(shù)境界。
平面廣告設(shè)計受到多媒體技術(shù)等多種表現(xiàn)形式的沖擊，但是，平面廣告設(shè)計自身在發(fā)展演變的過程中積淀下來的文化精神與審美內(nèi)涵，依然是平面廣告設(shè)計繼續(xù)前行與發(fā)展的指導(dǎo)性思想。平面廣告與品牌美學(xué)的完美契合，正是平面廣告設(shè)計長期審美積淀的果實，也是廣告設(shè)計師們在設(shè)計過程中必然探索的目標(biāo)之一，這也是本文的研究價值所在。
承載著品牌美學(xué)的平面廣告的商業(yè)目的被巧妙掩蓋在審美情趣之下，平面廣告
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