論平面廣告設(shè)計中的趣味性.pdf

1、平面廣告設(shè)計中的趣味性是一種視知覺的心理反應(yīng)。是一種使受眾覺得有意思、愉悅的、充滿想象力的感受。 廣告是以科學(xué)為基礎(chǔ)，以藝術(shù)的表達(dá)作為手段來達(dá)到傳達(dá)信息的功能目的。與廣告發(fā)生關(guān)系的學(xué)科有多種，諸如營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等，其中心理學(xué)是具有基礎(chǔ)地位的學(xué)科。人的心理活動，包括認(rèn)識、情感和意志行動都是有規(guī)律可尋的，而科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則來進(jìn)行的。當(dāng)一則平面廣告作為客觀刺激物作用于受眾的感覺器官——眼睛時，受眾的認(rèn)識過程便由此開

2、始了。它涉及到感覺、知覺、記憶、思維、想象等活動，還會伴隨著一定的情感體驗，如喜、怒、哀、樂等感受。趣味性平面廣告帶給受眾的感受也是從感覺，知覺開始，并通過想象過程的一種心理反應(yīng)。注意則是這些心理過程所共有的心理特征。它伴隨于這些過程之中。而且，作為平面廣告，它的吸引力與注意力策略問題是首要的。平面廣告中的趣味性可以引起受眾的注意，而廣告說服與態(tài)度改變是廣告的目的。趣味性平面廣告屬于以情感訴求為說服手段的廣告，可使受眾在愉快的心情條件下

3、主動接受廣告信息。 平面廣告的趣味性表達(dá)方式豐富多樣，它有時表現(xiàn)為幽默；有時表現(xiàn)為戲劇性；有時表現(xiàn)為一種顛覆慣常思維的新奇而刺激的視覺感覺；有時又是有著一種游戲感的，因而是生動的、充滿想象力的、耐人回味的。是一種富有智慧的創(chuàng)造性表現(xiàn)。平面設(shè)計大師福田繁雄的作品就是以充滿趣味性而著稱。在平面廣告當(dāng)中，有諸多因素可以達(dá)成趣味性，本文主要從圖形的角度來分析闡述平面廣告當(dāng)中的趣味性。受眾可以通過對圖形的視知覺獲得有趣味的感受。圖形創(chuàng)意的