知者動 仁者靜——論平面廣告設(shè)計中的“引起注意”.pdf

1、隨著社會結(jié)構(gòu)向大眾社會的轉(zhuǎn)型，我們逐漸進(jìn)入視覺時代或者圖像時代，印刷技術(shù)的進(jìn)步催生了視覺圖像的泛濫，這使得視覺傳達(dá)設(shè)計面臨的一個重要挑戰(zhàn)：那就是如何使作品在信息過剩環(huán)境中脫穎而出，是視覺傳達(dá)設(shè)計師面臨的首要問題。廣告學(xué)中的AIDMA模式認(rèn)為廣告要取得成功，首先要引起注意，這是實現(xiàn)廣告順利傳播的前提條件，否則，廣告?zhèn)鞑ゾ蜁袛?。根?jù)這個原理，筆者從心理學(xué)角度探討了平面廣告設(shè)計中如何引起公眾的注意。本文首先闡述了與注意有關(guān)的概念，如注意、無

2、意注意、有意注意、注意的穩(wěn)定性等，然后確定廣告的目標(biāo)市場，通過新穎性、增大刺激性等方式來引起公眾的無意注意；接下來通過分析公眾的需要、動機、有效的廣告信來引起公眾的有意注意。最后強調(diào)了在大眾追求視覺快感的社會背景下，設(shè)計師應(yīng)遵循基本的社會道德。從理想的角度來講，能夠?qū)崿F(xiàn)公眾由無意注意向有意注意的轉(zhuǎn)變，再到注意的穩(wěn)定性直至變?yōu)樵撈放频闹艺\消費者，實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長，這是最成功的廣告運作，但是要實現(xiàn)這樣的廣告運作非常困難，所以本文重點論述