2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、從1997年到2006年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告從無到有,走過了波瀾壯闊的十年。這十年是一個(gè)莫比環(huán),終點(diǎn)與起點(diǎn)融為一體,光榮和夢想相互交織。這十年既是網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)不斷走向成熟的十年,也是網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的多角關(guān)系從無序到有序的十年。 網(wǎng)絡(luò)媒體是信息社會的基礎(chǔ)性架構(gòu),而網(wǎng)絡(luò)廣告則是網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)典盈利模式,也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)具有開放性和國際性特征,中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)深受美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的影響,發(fā)展周期與美國廣告市場大體一致,大致都

2、經(jīng)歷了初創(chuàng)期、蟄伏期和爆發(fā)期。 在中國網(wǎng)絡(luò)廣告的初創(chuàng)期,國家信息化穩(wěn)步推進(jìn),網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初具規(guī)模,接入條件逐漸改善,網(wǎng)民數(shù)量急劇增長。網(wǎng)民數(shù)量的增長和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,喚醒了網(wǎng)絡(luò)廣告市場中參與者的主體意識,推動了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的初步形成。由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場中多角關(guān)系尚未形成,網(wǎng)絡(luò)媒體廣告運(yùn)作較為粗糙,瀏覽型廣告占主體地位,網(wǎng)絡(luò)廣告效果難以衡量。網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場剛剛興起,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系尚未建立,廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告持有嘗試和投機(jī)心理,網(wǎng)絡(luò)

3、廣告業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的隨機(jī)性和不穩(wěn)定性。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長速度較快,但市場規(guī)模有限。 在中國網(wǎng)絡(luò)廣告的蟄伏期,國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化建設(shè)正式啟動,寬帶接入初成規(guī)模,無線網(wǎng)絡(luò)漸成熱點(diǎn),網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)年輕化,網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長速度放緩。在這個(gè)時(shí)期,由于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告運(yùn)作走向規(guī)范化、點(diǎn)擊型廣告占據(jù)統(tǒng)治地位、網(wǎng)絡(luò)廣告效果衡量漸趨科學(xué)化,網(wǎng)絡(luò)廣告代理向?qū)I(yè)化方向發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系初步建立,問題廣告泛濫勢頭得到一

4、定遏制,廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放漸趨理性化。網(wǎng)絡(luò)廣告市場中多角關(guān)系的初步建立,使網(wǎng)絡(luò)廣告市場走向常規(guī)化、理性化和規(guī)范化。 在中國網(wǎng)絡(luò)廣告的爆發(fā)期,下一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)啟動,寬帶接入成為主體,無線接入快速增長,網(wǎng)民規(guī)模漸趨穩(wěn)定。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)質(zhì)量得到提升,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場全面爆發(fā)。在這個(gè)時(shí)期,由于網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣化、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作多元化、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測科學(xué)化、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管法治化與系統(tǒng)化和網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化,廣告主全方位進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)

5、廣告市場,網(wǎng)絡(luò)廣告市場再次進(jìn)入高速增長期。媒介融合的社會化、網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣告教育的體系化推動了網(wǎng)絡(luò)廣告市場多角關(guān)系的深度變革:網(wǎng)絡(luò)廣告主由集中化走向扁平化,網(wǎng)絡(luò)廣告媒體由“他媒體”走向“自媒體”,網(wǎng)絡(luò)廣告形式由“技術(shù)主導(dǎo)型”走向“創(chuàng)意主導(dǎo)型”,網(wǎng)絡(luò)廣告代理由分散化走向?qū)I(yè)化和集團(tuán)化,網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)由主觀化走向科學(xué)化和多元化,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管由無序性走向有序性。網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)是網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生背景和發(fā)展動力,而網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中最為

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