中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程研究.pdf

1、1997年中國(guó)出現(xiàn)第一例網(wǎng)絡(luò)廣告，自此一發(fā)不可收拾，10多年來(lái)一直高速發(fā)展，繪制了一幅波瀾壯闊的畫(huà)卷。 受內(nèi)外因素的影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在其發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出了階段性的特點(diǎn)，本文則試圖全景式掃描中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整個(gè)的發(fā)展過(guò)程，并根據(jù)內(nèi)外因素特點(diǎn)，總結(jié)出各個(gè)階段中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的特點(diǎn)。 全文共分五章： 第一章，闡明了研究背景和研究目的，并對(duì)本文的研究方法作了簡(jiǎn)要介紹，構(gòu)建起研究的總體框架。 第二章，從網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

2、、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征以及網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式等角度入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行大體介紹。 第三章，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是由內(nèi)外各個(gè)因素決定的。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部要素環(huán)境和外部宏觀環(huán)境的分析，試圖對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響要素有一個(gè)更深入了解。 第四章，根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)不同時(shí)期的發(fā)展特征，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分為初創(chuàng)期、逆境增長(zhǎng)期、跨越期、趨于成熟期和考驗(yàn)期，并對(duì)不同發(fā)展時(shí)期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的背景、發(fā)展及特征做出論述。 第五章，通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展過(guò)程的掃