信息化時代網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展模式的研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的普及,各種新興發(fā)展生產(chǎn)力的方式猶如春筍般破土而出。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活,同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠的影響。作為一種新型的現(xiàn)代化傳播方式,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為了當(dāng)今世界信息傳播技術(shù)發(fā)展的新趨向。網(wǎng)絡(luò)廣告在樹立企業(yè)形象、構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費者做出購買決定過程中,起著越來越重要的作用。
　　 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場有極大的發(fā)展?jié)摿?但現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告模式也存在著諸多問題,我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展很大

2、程度上受益于外生性增長,出于對網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯[1]。面對強勁的網(wǎng)絡(luò)廣告市場,如何解決中國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)有的問題,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展模式,充分發(fā)掘中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的潛力,使其走向更廣闊的發(fā)展空間,是我們有待研究及解決的問題。網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)代商品經(jīng)濟和高科技的伴生物,是一種很有潛力的廣告形式。對于網(wǎng)絡(luò)廣告,我們不僅要為其存在的合理性進行解析,更重要的是應(yīng)該為其合理性的存在及其良好的發(fā)展前景提出依據(jù),首先要做的就是對網(wǎng)絡(luò)廣告本身

3、所獨具的特征進行必要的認知與研究,對網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)劣異同作一個合理區(qū)分。本文在深入剖析這些問題的基礎(chǔ)上,對創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的發(fā)展模式的理論體系進行了初步的探索研究,提出網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的有效途徑最根本的是現(xiàn)代設(shè)計思想體系的建立,以及網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)新體系與企業(yè)管理、社會管理體系之間的互動平臺的建立,通過創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的發(fā)展模式,為日后的中國網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計業(yè)起到促進作用。
　　 本文首先敘述了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念以及網(wǎng)絡(luò)廣告的使用

4、形式,進而通過對網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告各自的特點細致的研究,指出了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同,并從廣告對象、廣告發(fā)布、信息容量、效果評定等方面對二者進行了深入的比較;論述了我國網(wǎng)絡(luò)廣告目前所存在的一系列問題,指出這一些列問題的根本所在,進而在此基礎(chǔ)上提出促進我國網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的發(fā)展歸根于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計理論體系的創(chuàng)新,以及網(wǎng)絡(luò)廣告各方面協(xié)調(diào)發(fā)展互動平臺的建立,并指出網(wǎng)絡(luò)廣告存在的的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系