中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，由于其不受時(shí)空的限制，兼具靈活性、娛樂(lè)性，獲得廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告也因此獲得廣告主的青睞，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其市場(chǎng)將會(huì)越做越大。 本文對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主要因素、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析，根據(jù)消費(fèi)者卷入度對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)行分類并總結(jié)各類特點(diǎn)，以了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的概況。論文接著探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告目前存在的問(wèn)題。論文還對(duì)國(guó)內(nèi)的騰訊游戲以及國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲《第二人

2、生》中不同形式的內(nèi)置廣告進(jìn)行案例分析，探索他們成功的共同原因，通過(guò)比較試圖從國(guó)外的例子中獲得借鑒。論文最后探討了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展前景與對(duì)策思考，提出了建設(shè)性的見(jiàn)解。 本文采用的主要研究方法包括文獻(xiàn)研究、案例研究和比較研究。 本文研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的主要問(wèn)題包括：廣告形式過(guò)于集中在知曉類、互動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告；廣告主行業(yè)集中在快速消費(fèi)品類的傳統(tǒng)行業(yè)，廣告收入構(gòu)成不平衡，廣告受眾構(gòu)成單一，廣告效果