中國網絡游戲產業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、隨著INTERNET技術的應用和普及,精彩紛呈的網絡媒體為我們的生活和工作帶來了全新的信息交流方式和便捷的工作娛樂模式。網絡游戲產業(yè)作為傳統(tǒng)游戲業(yè)和網絡技術融合的新生產物,近年來隨著信息產業(yè)的不斷發(fā)展異軍突起,成為全球娛樂文化產業(yè)之一。尤其是在2009全球金融危機持續(xù)蔓延的嚴峻形勢下,被業(yè)界稱為中國互聯網經濟發(fā)展“火車頭”之一的中國網絡游戲產業(yè)卻逆勢飛揚繼續(xù)保持高速發(fā)展。隨著網絡游戲市場的進一步擴充,產業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)模將更為龐大,被業(yè)界普

2、遍預測即將表現出更加強勁的發(fā)展態(tài)勢,并有望成為繼汽車、房地產之后引領國內各大一級城市乃至全國經濟增長的支柱產業(yè)。但是與我國其他產業(yè)的發(fā)展經歷相似,網絡游戲產業(yè)也不可能毫無節(jié)制地無限增長,發(fā)展到一定程度以后必然會因為某種因停滯下來。
　　 針對目前限制我國網絡游戲產業(yè)發(fā)展的瓶頸問題之一“商業(yè)模式困擾”,本文以企業(yè)核心競爭力和系統(tǒng)論思想為理論依據,采用文獻歸納法和由表及里由淺入深的分析方法首次定義了我國網絡游戲產業(yè)的商業(yè)模式,提出了

3、網絡游戲產業(yè)商業(yè)模式的組成要素及評估指標體系,并在此基礎上建立了我國網絡游戲產業(yè)商業(yè)模式的評估模型,與以前學者大多利用層次分析和模糊綜合評價方法對企業(yè)的商業(yè)模式進行評估不同,利用本文所建立的評估模型對網絡游戲企業(yè)的商業(yè)模式進行評價,不但可以起到定量計算和定性分析的雙重作用,而且所得結果比以前更加形象直觀。運用它對網絡游戲產業(yè)界內特定運營企業(yè)商業(yè)模式進行評價可以同時反映企業(yè)不同價值層面及其組成要素的優(yōu)劣,如果通過與其他網絡游戲運營企業(yè)的模

4、型評價數據進行比較,特定企業(yè)的商業(yè)模式優(yōu)劣就更加明顯。這非常有利于網絡游戲運營企業(yè)管理高層分析和辨識本企業(yè)商業(yè)模式體系的優(yōu)點和不足之處,以便在網絡游戲產業(yè)下一階段的競爭角逐中對于本企業(yè)的商業(yè)模式體系做出及時且明確的調整和改進。最后本文利用商業(yè)模式的評估模型進行實證研究,對目前我國網絡游戲產業(yè)界中的五家典型企業(yè)的商業(yè)模式進行了基于定量計算基礎上的定性分析和研究。
　　 通過模型的計算和分析,本文認為處于各種商業(yè)模式狀態(tài)下的網絡游戲