網(wǎng)絡游戲廣告研究.pdf

1、南京師范大學碩士學位論文網(wǎng)絡游戲廣告研究姓名：應冬樂申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：陳正輝20070419A b s t r a c tT h i s t h e s i s p | ．o b e s i n t o t h eR e s e a r c h a b o u tw e bg a m e a d v e r t i s e m e n t , I nt h i si n f o r m a t i o ne r a

2、 , u s i n gc o m p u t e r - m e d i a t e dc o m m u n i c a t i o ns y s t e mt o c o m m u n i c a t ew i t h e a c ho t h e r h a s b c c A ) m e ag r e a t t r e a d ．T h e n e ％v c e n t u r ya p p r o a c h e s ，

3、t h ea d v e r t i s e m e n tc i r c l ei sb l u s t e r y ，e a c ho n e n e wa d v e r t i s e m e n tm e d i aa r i s e s a t t h eh i s t o r i cm o m e n ta l o n gw i t h t h et i m e c h a n g e ，i sa t t a c k i

4、n g t h e t r a d i t i o n a l a d v e r t i s e m e n t u n c e a s i n g l y , T h e i n t e r n e t w e b g a m ea d v e r t i s e m e n ti sp r e c i s e l yt h e e m e r g i n gm e d i aw h i c h p r o d u c e s i

5、nt h i se m e r g i n g t i m e ，a l o n g w i t h t h e c o m p u t e r n e t w o r k u n c e a s i n g p o p u l a r i z a t i o n , t a k e s an o t i c e a b l eg 垃e n g 血，, m e e e s 堍c h a n g ee a c h p e r s o n

6、| s l i f es t y l e ，T h en e t w o r k g a m e e m e r g e s w h i c ha l o n gw i m t h e n e t w o r k a l s ob e c o m e st h ep e o p l es p a r e t i m e w a r m d i s c u s s i o n t h e t o p i c ．i t s i r r e

7、s i s t i b l e t e n d e n c y a l s o d a yb yd a yr e c e i v e s t h e a d v e r t i s e m e n tm a r k e t t h ea t t e n t i o n , i t s i n t e n s es t a n l i l l as t r e n g t h ．g r a d u a l l y b e c o m e

8、sa na d v e r t i s e m e n t m a r k e te mf o r m i d a b l e n e w f o r c e ，T h i s t h e s i su t i l i z e dt h e o r i e so f a d v e r t i s e m e n t s t u d i e s ，s o c i o l o g y , s y s t e mt h e o r ya n

9、 dc y b e r n e t i c s ，c o m b i n gm a t e r i a l p r a c t i c e sa n dt h e nf o u n do u tt h e e s s e n c e o fd e s i g nd e p e n d e do n t h e r e l a t i o nb e t w e e n i n t e m e tw e b g a n l ea n d a

10、 d v e r t i s e m e n t ，n om a t t e r i nd e s i g n i n gp a t t e r n s ，d e s i g n i n gp r i n c i p l e so rm e t h o d s ，I ft h et e c h n o l o g ya n d s o c i e t yc o u l d b ec o u p l e dc l o s e l ya n

11、 dd e v e l o p e dh a r m o u l o l l S l y , w es h a l l f i n d o u tt h em o s t妒o p o ra n d e f f i c i e n tw a y t og e t a s u c c e s s f u l d e s i g n ,B a s e do na b o v eu n d e r s t a n d i n g ，t h i

12、st h e s i s s e t u pad e s i g nm o d e lw i t hd i v e r s em e t h o d sa n d f l o w ss y n t h e s i z e d , m a d ea l ld e s i g n i n gp r o c e s s e si n t o c l e a rc o u r s e s a n da n a l y z e d t h e i

13、 ra d v a n t a g e ，w e a k n e s s ，硒w e l l a sm a i np o i n t s ，F(xiàn) i n a l l y , w i mt w o p r a c t i c a lc a s e s ，i tv a l i d a t e dt h ef e a s i M l i t yo f s u c hm o d e l ，p o i n t i n go u t t h a t