中國網絡自制劇植入式廣告分析.pdf

1、自2014年始，網絡自制劇進入了發(fā)展的快車道，廣告植入成為其盈利與吸睛的重要手段，但業(yè)界和受眾對此手段的評價良莠不齊。量化的效果評估手段掌握在一些專業(yè)公司手中，廣告主與內容方的評估因子和評估手段不盡相同，植入亂象屢見不鮮，不僅擾亂了廣告市場的正常秩序，也破壞了受眾的觀影體驗，因此對于網絡自制劇有效植入方式和評估手段的探索迫在眉睫。
　　基于此背景，本文研究本國網絡自制劇廣告植入的多種手段和市場現狀，根據相關理論確定廣告效果的評估因

2、子，建立廣告效果評估的簡單方式，結合具體的案例分析，探尋網絡自制劇植入廣告的有效方式。
　　首先以各大視頻網站的自制內容為研究樣本，將網絡自制劇的發(fā)展歷程分為四個階段:探索期、市場啟動期、高速發(fā)展期、應用成熟期，根據生態(tài)學的概念，類比出網絡自制劇發(fā)展過程中廣告生態(tài)環(huán)境的變化因素:廣告主、廣告媒介、消費者和外部環(huán)境，以植入手法為依據，將網絡自制劇的廣告植入形式劃分為場景植入、聲音植入、形象植入和劇情植入。
　　其次對網絡自制劇

3、廣告植入的市場規(guī)模、行業(yè)現狀和法律規(guī)制進行分析，對比傳統(tǒng)的植入手段，結合相應的理論基礎，確定效果評估的自變量和因變量，構建初級的評估方式，并以網絡自制劇《鬼吹燈之精絕古城》為具體案例來進行可應用性驗證。
　　最后梳理得出網絡自制劇廣告植入的關鍵因素，從內容匹配、有效推廣、受眾細分、互動渠道等方面提出網絡自制劇廣告植入的有效方式。面對日新月異的市場和群體特征模糊的受眾，網絡自制劇的廣告植入只有著眼于優(yōu)質內容和受眾個性化需求，才能實現