中國影視植入式廣告規(guī)制研究.pdf

1、近年來，我國影視植入式廣告發(fā)展迅速。影視植入式廣告的本質(zhì)是將廣告與影視內(nèi)容融為一體，是一種突破“節(jié)目與廣告分離”原則的新型廣告。它拓展了廣告的時間和空間，也拓寬了“全球化”和“市場化”裹挾下我國影視業(yè)的贏利模式。然而我國影視植入式廣告尚處于初始發(fā)展階段，存在植入數(shù)量過多、植入手法生硬等問題，受到部分人的抵制。目前我國并沒有相關(guān)明確的法律法規(guī)對影視植入式廣告進(jìn)行規(guī)范，這勢必會對消費(fèi)者、影視業(yè)構(gòu)成極大損害。為維護(hù)廣大消費(fèi)者的權(quán)益，促進(jìn)我國影

2、視業(yè)的健康發(fā)展，加強(qiáng)對影視植入式廣告的管理十分必要，相關(guān)政策研究也非常具有實(shí)踐意義。本文應(yīng)用廣告學(xué)、法學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個專業(yè)領(lǐng)域的理論,以影視植入式廣告的發(fā)展規(guī)制為重點(diǎn)進(jìn)行考察。
　　 通過對影視植入式廣告的本質(zhì)特征和法律規(guī)范進(jìn)行定位和分析，在尊重市場規(guī)律下將政府職能、行業(yè)自律、第三方監(jiān)督相結(jié)合，明確影視植入式廣告主、廣告制作者、廣告?zhèn)鞑フ叩雀鞣綑?quán)責(zé)。分析我國影視植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀和問題，規(guī)范并完善其審查制度。具體

3、措施有:明確廣告審查主體及簡化程序、加強(qiáng)影視植入廣告的監(jiān)測、建立影視植入式廣告的標(biāo)記制度等。對于影視植入式廣告進(jìn)行定量管理，從植入的數(shù)量和程度兩個方面來量化影視植入式廣告;同時，針對影視植入式廣告與觀眾之間存在的矛盾提出補(bǔ)償機(jī)制，包括經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償和心理補(bǔ)償。
　　 立足于國情，借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，得出我國影視植入式廣告應(yīng)有的取向:既要允許適當(dāng)?shù)陌l(fā)展，又要采取管理和規(guī)范;針對我國影視植入式廣告出現(xiàn)的問題，結(jié)合國情提出了相應(yīng)的規(guī)制政策，以使其