植入式廣告及其法律規(guī)制研究.pdf

1、植入式廣告作為一種新生事物,由于法律缺位、監(jiān)管無據(jù)而被相關(guān)活動(dòng)主體濫用,不僅破壞了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常活動(dòng)秩序,也嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。以法律手段實(shí)現(xiàn)對(duì)植入式廣告的規(guī)制,是維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體合法權(quán)益、加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的內(nèi)在要求,也是實(shí)現(xiàn)我國廣告業(yè)、影視業(yè)等產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的根本途徑。
　　本論文共包括五個(gè)部分的內(nèi)容。第一部分對(duì)植入式廣告的一般原理做了闡述,其中重點(diǎn)分析了植入式廣告的運(yùn)作流程及其各環(huán)節(jié)的相關(guān)利益主體,這部分是理

2、論的重點(diǎn),植入式廣告正是由于其運(yùn)作流程的特殊性從而導(dǎo)致了很多監(jiān)管上的難題。第二部分從理論的角度分析了植入式廣告存在的合理性及對(duì)其進(jìn)行規(guī)制的正當(dāng)性。第三部分分析了植入式廣告規(guī)制的指導(dǎo)思想,并在比較美國、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國家植入式廣告規(guī)制模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況分析了我國植入式廣告規(guī)制應(yīng)該選擇的模式。第四部分介紹了我國植入式廣告規(guī)制的概況并對(duì)我國的植入式廣告在法律規(guī)制方面存在的問題進(jìn)行了剖析。第五部分在借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)經(jīng)驗(yàn)