醫(yī)藥廣告的法律規(guī)制研究.pdf

1、醫(yī)藥是一個(gè)綜合的概念，泛指與疾病的預(yù)防和治療有關(guān)的物質(zhì)和手段。醫(yī)藥廣告作為一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者既可以通過廣告活動(dòng)宣傳醫(yī)藥商品或者服務(wù)，進(jìn)行正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并向消費(fèi)者傳遞真實(shí)有效的醫(yī)藥信息，指導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)；同時(shí)醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者還可以利用它進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者，通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取不正當(dāng)?shù)睦?。由于醫(yī)藥是關(guān)系到消費(fèi)者生命和身體健康的特殊商品，因而世界各國(guó)都十分重視對(duì)醫(yī)藥廣告的監(jiān)督管理。然而，我國(guó)目前醫(yī)藥廣告虛

2、假違法宣傳的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，已經(jīng)嚴(yán)重影響到醫(yī)藥市場(chǎng)和醫(yī)藥廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展，并對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)造成了消極的影響。 本文首先對(duì)廣告的涵義進(jìn)行了介紹，然后著重對(duì)醫(yī)藥廣告進(jìn)行了界定，進(jìn)而詳細(xì)分析了醫(yī)藥廣告所包含的三種具體廣告形式：藥品廣告、醫(yī)療廣告、醫(yī)療器械廣告。同時(shí)由于保健食品廣告與藥品廣告的高度相似性，筆者也在本文中對(duì)保健食品廣告進(jìn)行了介紹。 其次，筆者就目前我國(guó)醫(yī)藥廣告領(lǐng)域所存在的種種問題進(jìn)行了概述，并對(duì)違法醫(yī)藥廣告的具體表

3、現(xiàn)形式進(jìn)行了歸納。任何一個(gè)社會(huì)問題的出現(xiàn)都存在著多方面的原因，筆者主要是從法律的角度探求醫(yī)藥廣告法律的缺失和不足，因此在本文第二章就詳細(xì)介紹了我國(guó)現(xiàn)有的廣告法律法規(guī)體系以及廣告法律法規(guī)體系在規(guī)制醫(yī)藥廣告方面所存在的種種問題。 本文在第三章分別介紹了美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)這三個(gè)西方發(fā)達(dá)國(guó)家在醫(yī)藥廣告方面的監(jiān)管制度，詳細(xì)分析了每個(gè)國(guó)家比較獨(dú)特的制度或者做法，以期能對(duì)我國(guó)的醫(yī)藥廣告的規(guī)制制度的完善提供借鑒意義。 在第四章，筆者針對(duì)上

4、文所提出的種種問題和不足提出了自己的建議。認(rèn)為應(yīng)該以發(fā)展的眼光來看待問題，在現(xiàn)階段最主要的事情就是修改《廣告法》，首先要拓寬《廣告法》的適用范圍，其次要理順醫(yī)藥廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)之間的關(guān)系，最后應(yīng)該填補(bǔ)醫(yī)藥廣告領(lǐng)域法規(guī)的空白。 在最后的結(jié)束語部分，筆者展望未來我國(guó)醫(yī)療體制的改革發(fā)展，認(rèn)為隨著醫(yī)改的穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)的醫(yī)療模式將會(huì)發(fā)生根本性的變化。屆時(shí)我國(guó)就具備了取消醫(yī)藥廣告的條件，筆者認(rèn)為可以從立法上禁止醫(yī)藥廣告，同時(shí)借鑒法國(guó)的相關(guān)做法，