植入式廣告的法律規(guī)制研究.pdf

1、 植入式廣告的法律規(guī)制研究 重慶大學碩士學位論文 （專業(yè)學位） 學生姓名：歐 東 指導教師：靳文輝 教 授 學位類別：法律碩士（非法學） 重慶大學法學院 二 O 一五年四月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 隨著國家廣電總局“限廣令”政策的出臺，傳統(tǒng)商業(yè)廣告的播放時間被大幅縮短，廣告?zhèn)鞑バЧ匀灰泊蟛蝗鐝那埃踩胧綇V告異軍突起。然而，與植入廣告強勢勁頭的發(fā)展形成鮮明對比的是我國缺乏對該類廣告的明確法律規(guī)范，這就造成了植

2、入式廣告處于游離與監(jiān)管體系之外的狀態(tài)。作為廣告的一種創(chuàng)新形式，植入式廣告在給廣告主帶來巨大商業(yè)利益的同時，也暴露了因為缺少法律的規(guī)制而產(chǎn)生的諸多違法問題。這不僅擾亂了正常的廣告市場經(jīng)濟秩序，也損害了消費者的合法權益，更無益于植入式廣告自身的健康發(fā)展。因此，本文從法律規(guī)制的角度出發(fā)，通過比較借鑒國外發(fā)達國家法律規(guī)制的先進經(jīng)驗，針對我國植入式廣告在法律規(guī)制方面存在問題進行了分析，希望能為我國植入式廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供可行性的法律規(guī)制建議。

3、 本論文共包括五個部分的內(nèi)容： 第一部分是對植入式廣告原理的概述。其中重點探討了國內(nèi)外學者對植入式廣告概念的界定、植入式廣告特征以及植入式廣告的表現(xiàn)手法和法律性質(zhì)等問題，為下文的內(nèi)容展開背景鋪墊。 第二部分是闡述植入式廣告進行法律規(guī)制的必要性，主要從維護消費者權益和維護植入式廣告自身健康發(fā)展這兩個方面入手。 第三部分是植入式廣告的規(guī)制現(xiàn)狀及存在的問題剖析，內(nèi)容包括植入式廣告法律性質(zhì)不明確、植入式廣告的審查環(huán)節(jié)缺失、損害廣告規(guī)制體系以及廣

4、告違法責任難落實等。 第四部分是國外發(fā)達國家對植入式廣告的法律規(guī)制及對我國的啟示意義，這一部分主要介紹了美國、英國、日本對植入式廣告的法律規(guī)制，包括信息披露制度、特殊限制以及行業(yè)自律等細節(jié)上的規(guī)制。通過分析美、英、日三國的法律規(guī)制具體措施后，總結出對我國的啟示意義。 第五部分是對植入式廣告法律規(guī)制的對策建議，針對我國在法律規(guī)制方面存在問題，借鑒國外發(fā)達國家植入式廣告的規(guī)制經(jīng)驗，并結合我國實際情況，提出對植入式廣告進行法律規(guī)制的可行性建議