中美植入式廣告植入方法比較研究.pdf

1、隨著新技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等新媒介不斷地涌現(xiàn)，尤其是Tivo電視錄像技術(shù)的發(fā)展使得消費(fèi)者可以過濾掉所有的廣告，傳統(tǒng)直白式廣告的傳播效果日漸式微。而廣電總局“17號(hào)令”的頒布實(shí)施使得傳統(tǒng)廣告播放的時(shí)間被大大壓縮，相應(yīng)地廣告主的廣告費(fèi)用也急劇增加，在廣告費(fèi)急劇增加但廣告效果卻不斷下降的形勢(shì)下，廣告主勢(shì)必會(huì)尋求一種新的廣告形式，這種新的廣告形式不但要費(fèi)用適宜，傳播效果也要好，于是植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，異軍突起。植入式廣告作為諸多廣

2、告形式中一種，其實(shí)早在20世紀(jì)初就出現(xiàn)在好來塢影片中，20世紀(jì)80年代開始實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，成為滲透美國(guó)電影、電視和電子游戲中的一類重要廣告。而在中國(guó)，植入式廣告還處于起步階段，其受到國(guó)內(nèi)學(xué)界和業(yè)界的注意應(yīng)歸功于馮小剛導(dǎo)演的《手機(jī)》，在這部影片中，NOKIA、中國(guó)移動(dòng)等諸多品牌都被巧妙地植入到劇情當(dāng)中。自此以后，國(guó)內(nèi)掀起了一陣“植入式廣告熱”，相關(guān)文章頻見報(bào)章，但大多流于對(duì)植入式廣告現(xiàn)象的解析，沒有形成對(duì)植入式廣告系統(tǒng)、全面和深入的研究。