基于品牌傳播的植入式廣告研究.pdf

1、在廣告泛濫的年代，注意力是消費(fèi)者的稀缺資源。新技術(shù)的不斷發(fā)展使得消費(fèi)者的廣告躲避行為日益加劇，國家政策對廣告的限制導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告的時間和空間被大大壓縮，廣告主和媒體一直以來都思考著如何花最少的費(fèi)用吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到產(chǎn)品或品牌被廣泛認(rèn)知。因此在非廣告時間對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，電影、電視劇、電視節(jié)目、電子游戲等廣告新載體紛紛被開發(fā)，形成了一種全新的廣告模式—植入式廣告。 目前歐美國家的植入式廣告發(fā)展完善，而在中國06年植入式廣

2、告產(chǎn)值達(dá)到10億，如果加上網(wǎng)絡(luò)游戲、電視劇、電影等載體中的植入式廣告，這個數(shù)字將更大、更驚人。當(dāng)超級女生、馮小剛電影里出現(xiàn)了植入式廣告后，這種新的廣告模式開始逐漸異軍突起，被業(yè)界認(rèn)為是廣告界的下一個藍(lán)海，眾多廣告主開始分享這塊巨大蛋糕帶來的豐厚利潤。但總體來看在國內(nèi)實(shí)踐的數(shù)量和質(zhì)量無法同國外相比，理論研究也嚴(yán)重缺乏。 本文在對品牌傳播理論、植入式廣告等理論分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用調(diào)查研究與比較分析相結(jié)合的方法，從植入式廣告的概念出發(fā)，

3、歸納它的形式和區(qū)別與傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)。在闡述品牌與品牌傳播基礎(chǔ)上，提出運(yùn)用植入式廣告進(jìn)行品牌傳播的必要性，探討品牌傳播的植入式廣告策略研究。最后分析總結(jié)提出運(yùn)用植入式廣告在品牌塑造和傳播中存在的問題和影響因素，提出解決的建議。 本文共分七章 第一章:為研究背景和內(nèi)容， 第二章:闡述植入式廣告的類型，歸納植入式廣告的特點(diǎn)： 第三、四章對品牌和品牌傳播進(jìn)行理論上解析，從營銷角度闡述植入式廣告對品牌傳播的優(yōu)勢所在