微電影植入式廣告的傳播效果研究.pdf

1、微電影是信息時(shí)代的產(chǎn)物,作為“微”生活方式的一種,以其特有的電影敘事方式和情感訴求方式,以其內(nèi)容短小、娛樂(lè)性強(qiáng)、互動(dòng)性高、播放便利等特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上呈現(xiàn)出快速傳播的態(tài)勢(shì)。
　　廣告是現(xiàn)代社會(huì)人們工作和居家生活等眾多活動(dòng)的概念圖和導(dǎo)航器,尤其在廣告市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮和“限廣令”的大背景下,微電影與廣告之間的跨界合作,將是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大勢(shì)所趨,微電影的本質(zhì)屬性和藝術(shù)表現(xiàn)形式也注定了它與廣告的結(jié)合勢(shì)在必然。
　　微電影形式的廣告存在并

2、流行于網(wǎng)絡(luò),興時(shí)于市場(chǎng),自有其自身的合理性。從受眾的角度看,了解時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的觀念和體驗(yàn)行為習(xí)慣、心理思維方式的變化,是廣告創(chuàng)新的根本所在。廣告屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新是成就廣告效果的重要因素。微電影中的植入式廣告,給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的契機(jī),成為碎片化時(shí)代人們的新寵,為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利益。如何實(shí)現(xiàn)廣告的巧妙植入,如何實(shí)現(xiàn)植入廣告信息的有效傳播,則是迫切需要研究的課題。
　　本研究通過(guò)文獻(xiàn)法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)査法和內(nèi)容分析法等相