微電影廣告的傳播特點及其效果研究

1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而 使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均己在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名： 素蝻I簽字日期： ≯艫年弓月么日浙江理工大學碩士學位論文摘要在新的技術和市場下，我們開

2、始進入營銷3 ．0 時代，它更多的是需要創(chuàng)新的媒體、傳播渠道和豐富的內(nèi)容來征服目標受眾，也有概念定義它為創(chuàng)新營銷。微電影廣告正是迎合這樣的需求。學位論文將試圖在理論方面對微電影的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c及其傳播效果展開研究，豐富微電影廣告的學術探討，給廣告商或制作機構(gòu)提供一些理論上的指導和參考；同時，分析微電影廣告的發(fā)展前景及發(fā)展態(tài)勢，對于企業(yè)品牌的建設和提升廣告的傳播效果有其積極的作用。論文首先對微電影概念進行闡述，同時通過查閱大量的論文著作、學

3、術期刊、前沿雜志中對微電影以及微電影廣告的相關內(nèi)容，對微電影廣告做出相關的概念界定。通過與傳統(tǒng)T V C 廣告、植入式廣告以及與網(wǎng)絡視頻短片的比較分析，加深對微電影廣告的理解，明確它們之間的區(qū)別。其次，微電影廣告自身的特殊性，使其兼具商業(yè)性和藝術性的特征。微電影廣告的藝術性特征比其它的媒體廣告更加突出。文章主要論述了微電影廣告的傳播上的藝術表現(xiàn)，從微電影廣告的敘事藝術特征為切入點，研究其主題類型，挖掘其媒體語言特點，以及微電影的敘事結(jié)構(gòu)

4、、敘事方式和鏡頭語言應用特點。再者，針對微電影廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)傳播特點進行深入分析。通過對微電影廣告的傳播優(yōu)勢及其傳播創(chuàng)意法則的總結(jié)歸納，提出一個基于A I S A S 消費者行為模式的微電影廣告?zhèn)鞑ツＰ??？偨Y(jié)微電影廣告如何做好藝術性與商業(yè)性的平衡。分析了人文主義關懷的大環(huán)境下，微電影廣告所呈現(xiàn)的文化現(xiàn)象，指出人文主義的關懷為微電影廣告敘事帶來更有力的效果。作者進行相關的實驗，對微電影廣告的適用條件以及其傳播效果作更為準確全面的論證。通過