女性主義視角下營銷性微電影的傳播效果研究.pdf

1、隨著時代的發(fā)展，人們逐漸進入到了由微信、微博、微小說、微音樂而構(gòu)成的“微時代”。營銷性微電影以宣傳特定的產(chǎn)品或樹立良好的企業(yè)，組織形象為目的，又契合了現(xiàn)代社會人們因忙碌的學習和工作而產(chǎn)生的“娛樂化”，“碎片化”的信息消費需求而得到了迅猛的發(fā)展。
　　女性主義思潮從法國蔓延至全球，其關(guān)注的焦點由政治領(lǐng)域逐漸擴展到了社會文化領(lǐng)域，而且開始和哲學、社會學、傳播學等學科有了進一步的滲透和融合。用女性主義的理論研究營銷性微電影的傳播效果，既

2、能用文化批判的視角審視營銷性微電影的社會文化效果，又能用經(jīng)驗管理的方法完善營銷性微電影的經(jīng)濟盈利模式。
　　從文化產(chǎn)品的視角對營銷性微電影進行研究，可以發(fā)現(xiàn)，隨著營銷性微電影中女性形象的多元化，營銷性微電影給予了女性更多表達自我的空間，女性的自主意識有了一定程度的提高，但是也存在著對女性的錯誤價值觀引導，消費女性形象等在傳統(tǒng)的影視作品和廣告片中常出現(xiàn)的問題。因此提出了營銷性微電影要避免同質(zhì)化、低俗化，要進一步深化營銷性微電影對女性

3、自我意識的挖掘等建議。
　　從營銷產(chǎn)品的角度對營銷性微電影進行研究，要看到營銷性微電影的“軟性營銷”方式帶給女性受眾的積極影響以及營銷性微電影在引導女性消費方面所發(fā)揮出的作用。同時論文從經(jīng)濟運營的角度，對營銷性微電影的發(fā)展提出了很多合理化的建議，以期促進微電影市場的健康、有益發(fā)展。
　　論文在女性主義視角下，對營銷性微電影認知層面、態(tài)度層面和行為層面的傳播效果進行了細致分析，力圖從產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)濟運營的角度提出合理化的建議，為