2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視等媒介內容中，通過場景的再現，悄無聲息地將信息灌輸給受眾，讓受眾無意識的情態(tài)下對其產品及品牌產生印象，繼而達到營銷的目的。 由于傳統(tǒng)廣告日益遭受頻播資源的“瓶頸”；新媒體的興起開始弱化電視的主導地位；受眾的注意力愈加稀缺；加之廣告對特殊行業(yè)的限制，使得“植入式廣告”越來越受到廣告主的青睞和重視。 目前，電視植入式廣告在市場運營中

2、還存在不少問題：例如其價值判斷和效果測定還不清晰；國內媒體雖在積極實踐，但創(chuàng)作形式單一、表現過于直白。那么，電視植入式廣告究竟有無效果?影響其效果的因素又有哪些?如何植入才能更好的傳播品牌? 出于對這些問題的思考，本文將著力探究電視植入式廣告的效果：從其市場運營入手，分析其產業(yè)構成；引入傳播學的相關理論，找到對其價值判斷的有力支持；同時，結合幾大成功案例，剖析影響電視植入式廣告效果的五大因素，建立較理想的效果評估體系模式；并在此

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