植入式廣告研究探析.pdf

1、植入式廣告異軍突起,植入式廣告隨即展開。警惕的受眾、迫切的廣告主和廣告代理、充滿求知欲的學(xué)者共同推動(dòng)著植入式廣告研究。但植入式廣告研究逐漸呈現(xiàn)瓶頸。本文整理收集到了500余篇中外植入式廣告研究文章及著作,通過文獻(xiàn)研究法、個(gè)案分析法、總結(jié)歸納法明確了植入式廣告的概念,理清國(guó)內(nèi)外植入式廣告的發(fā)展脈絡(luò)與現(xiàn)狀。
　　 國(guó)內(nèi)外研究者們對(duì)于植入式廣告的關(guān)注焦點(diǎn)、研究方法與觀察角度不盡相同。外國(guó)植入式廣告研究成果主要通過實(shí)證的研究方法,從經(jīng)濟(jì)

2、學(xué)和傳播學(xué)等學(xué)科角度研究如何使廣告更好的植入,并研究廣告植入及效果評(píng)估機(jī)制以期到達(dá)更好的廣告效果。國(guó)內(nèi)研究文章既有從理論角度探討植入式廣告的歷史與發(fā)展,也有從具體案例角度分析其現(xiàn)狀與問題。但與國(guó)外研究相比,國(guó)內(nèi)研究著力于研究影視植入式廣告,對(duì)于博客、流行歌曲歌詞等新媒體中的植入式廣告研究不足,研究方法也比較單一?？傮w來看,國(guó)內(nèi)植入式廣告研究尚處于起步階段。
　　 從研究者的態(tài)度來看,大多數(shù)研究者肯定了植入式廣告的傳播效果,同時(shí)亦