植入式廣告的運作模式與策略探析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著娛樂化時代的到來，人們開始在生活中消費娛樂并在娛樂中體驗消費，娛樂化成為消費趨勢。廣告也逐漸發(fā)展成用娛樂的方式來行銷，加上如今的消費者對傳統(tǒng)廣告的反感，傳統(tǒng)的廣告效果大打折扣，所以植入式廣告開始風靡。植入式廣告將娛樂性放在首位，在吸引住觀眾眼球的前提下，將推銷巧妙隱藏在廣告情節(jié)當中，營造了一種輕松、快樂的娛樂氛圍，降低受眾的抵觸心理，使受眾更容易接受廣告信息。 植入式廣告可謂是個新興的話題，縱觀國內(nèi)外的研究，對植入式廣告的含

2、義、測評方法、產(chǎn)生的原因和應對策略等方面都有了頗具價值的分析探討。然而，深入分析植入式廣告的運作策略和模式相關的學術論文很少。同時，也很少有文章從學理層面來對植入式廣告進行理論溯源。 本文將介紹什么是植入式廣告以及它在電影、電視節(jié)目和其他媒體中的運用，試圖從心理學、營銷學、傳播學等學理層面對植入式廣告進行理論溯源，探討其作用機制。還將從植入式廣告的內(nèi)容，品牌符號意義以及整合營銷傳播等方面來探討植入式廣告的運作策略，分析植入式廣告

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