國(guó)內(nèi)電視植入廣告研究.pdf

1、伴隨著受眾對(duì)于硬性廣告的抗拒和中國(guó)取消電視劇插播廣告的舉措，以及電視劇播出渠道的增多，廣告在電視媒體的發(fā)展遭遇瓶頸，于是，植入廣告便成了大勢(shì)所趨。作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充，近幾年來(lái)，植入廣告廣泛的應(yīng)用于電視劇、電影中，也由此引發(fā)了不少爭(zhēng)議和思考。
　　植入廣告，是指廣告商以有償?shù)姆绞皆谟耙晞≈邪膊迤洚a(chǎn)品或代表性的產(chǎn)品符號(hào)，甚至服務(wù)內(nèi)容，以試圖通過影視劇的影響力來(lái)引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為的一種廣告方式。
　　本文通過比較電視劇和廣告兩種文

2、本，分析兩者之間的差異和相通之處，指出電視劇植入廣告有其存在的可能性和具有一定的發(fā)展?jié)摿?。在此基礎(chǔ)之上，結(jié)合傳播學(xué)、影視藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)理論，指出電視劇和廣告能帶給受眾相似的“虛擬體驗(yàn)”是電視劇植入廣告的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)電視劇面臨商業(yè)化轉(zhuǎn)型的發(fā)展困境、廣告主所面臨的商業(yè)困境是電視劇植入廣告發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，電視劇與廣告結(jié)合，開拓了廣告?zhèn)鞑ズ碗娨晞I(yíng)銷的新形勢(shì)，也給電視劇的美學(xué)形態(tài)產(chǎn)生了一定的影響，引發(fā)了受眾對(duì)于“是電視劇還是廣告片”的擔(dān)憂