1992-2014：我國電視劇植入式廣告的發(fā)展嬗變.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著國家限廣政令的出臺，電視媒體傳統(tǒng)硬廣告的播出時間大幅縮減，加上受眾對電視硬廣告強行推銷的天然抵觸和新媒體環(huán)境下受眾注意力的分散等因素，電視劇植入式廣告開始以其獨特的優(yōu)勢受到廣告主們的青睞。近些年來，作為電視傳統(tǒng)硬廣告的有效補充，植入式廣告已經(jīng)被廣泛應用于各類題材的電視劇當中，其商業(yè)功能及社會效用都在當代大眾生活中引起了很大的反響。
　　本文試圖從歷史縱向的角度探尋我國電視劇植入式廣告產(chǎn)生至今的發(fā)展脈絡，并以分段時期的概況、原因

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