國(guó)內(nèi)廣告研究之研究.pdf

1、本研究采用內(nèi)容分析的方法，以2001年至2006年間所有CSSCI來(lái)源刊上所刊載的篇名含有“廣告”的共528篇論文為研究對(duì)象，對(duì)廣告研究者的機(jī)構(gòu)及地域、發(fā)表廣告論文之期刊的信息、廣告研究的合作情況、基金贊助情況、引文情況、廣告研究的研究主題等方面進(jìn)行了分析。通過(guò)多方面的分析與探討，本研究對(duì)國(guó)內(nèi)廣告研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了一次較為的全面把握。通過(guò)分析，本研究發(fā)現(xiàn)：國(guó)內(nèi)的廣告研究正處于一個(gè)良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)之中；與國(guó)外及臺(tái)灣地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)的廣告研究水平

2、還存在著一定差距，這種差距主要表現(xiàn)在合作研究情況、對(duì)他人研究成果的引用、研究規(guī)范等方面；廣告研究在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界取得了一定的地位，但這種地位仍然有待提升；在進(jìn)行廣告研究之際，不同學(xué)科背景的研究者在眾多方面都體現(xiàn)出了較大的差異，包括對(duì)研究主題的關(guān)注、對(duì)研究方法的選取等方面。在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的同時(shí)，基于所獲取的各項(xiàng)數(shù)據(jù)以及筆者的主客觀認(rèn)知，本研究亦對(duì)國(guó)內(nèi)的廣告者們提出了一系列建議，希望研究者們?cè)谌蘸蟮难芯恐懈幼⒅嘏c實(shí)務(wù)界的溝通、更多地接觸國(guó)外廣告研