城市戶(hù)外動(dòng)態(tài)廣告之環(huán)境適應(yīng)性研究.pdf

1、本文圍繞著城市戶(hù)外動(dòng)態(tài)廣告(LED顯示屏)適合在何種環(huán)境中設(shè)置、怎樣設(shè)置的問(wèn)題展開(kāi)研究。城市戶(hù)外廣告設(shè)置涉及到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、制度、環(huán)境、安全、美觀等諸多方面問(wèn)題，早期戶(hù)外廣告給城市所帶來(lái)的負(fù)面影響，如雜亂、粗糙等問(wèn)題通過(guò)整治已得到一定程度的控制，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，城市戶(hù)外廣告的發(fā)展正由“量”向“質(zhì)”的方向轉(zhuǎn)變，即由原來(lái)橫向鋪開(kāi)的數(shù)量飽和向著縱深挖掘其內(nèi)涵而努力，這一質(zhì)的變化著重體現(xiàn)在戶(hù)外廣告對(duì)新型技術(shù)的應(yīng)用上。隨著科學(xué)

2、技術(shù)水平的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了新型技術(shù)在戶(hù)外廣告上的應(yīng)用，LED顯示技術(shù)便是其中最為看好的一種，它有著環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長(zhǎng)、多變換、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢(shì)。城市戶(hù)外廣告在發(fā)揮其商業(yè)宣傳功能的同時(shí)也成為城市環(huán)境設(shè)計(jì)中的一個(gè)景觀要素，動(dòng)態(tài)廣告作為戶(hù)外廣告中的新興事物也不例外，應(yīng)用LED顯示屏的戶(hù)外廣告使得城市景觀品質(zhì)得到了顯著提升。在我國(guó)，城市戶(hù)外動(dòng)態(tài)廣告(LED顯示屏)設(shè)置研究是一門(mén)較新課題。商業(yè)廣告規(guī)模的大與小是

3、對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的直接反映，通過(guò)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為繁榮的長(zhǎng)三角地區(qū)的城市作為調(diào)研對(duì)象，對(duì)其戶(hù)外動(dòng)態(tài)廣告現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，采用比較、分類(lèi)、統(tǒng)計(jì)、參考相關(guān)案例、參與實(shí)際項(xiàng)目設(shè)計(jì)等研究手段對(duì)城市戶(hù)外動(dòng)態(tài)廣告設(shè)置進(jìn)行研究，重點(diǎn)分析總結(jié)了戶(hù)外動(dòng)態(tài)廣告適應(yīng)的環(huán)境要素與其設(shè)置策略。通過(guò)對(duì)戶(hù)外動(dòng)態(tài)廣告所處環(huán)境的分析，得出其設(shè)置需具備的諸多環(huán)境要素，如區(qū)域性質(zhì)、受眾數(shù)量、設(shè)置形式、設(shè)置密度等，使得動(dòng)態(tài)廣告在城市戶(hù)外的應(yīng)用更加具有針對(duì)性，來(lái)滿(mǎn)足不