國內(nèi)二線省會城市的DM廣告雜志經(jīng)營研究.pdf

1、DM廣告雜志在國外是一種成熟的廣告形式,具有較長的發(fā)展歷史,其占有的廣告份額也比較高,已經(jīng)形成了成熟的運(yùn)營模式。而在國內(nèi),直到1998年才開始出現(xiàn)第一本DM廣告雜志,其特征與國外的DM廣告雜志還是有一定的差別。DM廣告雜志經(jīng)過12年的快速發(fā)展,已經(jīng)成為重要的廣告形式和廣告媒體之一,但大部分的DM廣告雜志經(jīng)營并不樂觀。
　　 國內(nèi)一線城市因其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),市場容量大,目標(biāo)消費(fèi)者眾多,具有DM廣告雜志發(fā)展的優(yōu)勢。而作為二線省會城市的DM

2、廣告雜志,其生存和發(fā)展的基礎(chǔ)就非常薄弱,加上同質(zhì)化的競爭,主流媒體的擠壓,市場的不成熟,導(dǎo)致大量DM廣告雜志處于艱難維持或者關(guān)門歇業(yè)的狀態(tài),能盈利的就更少了。
　　 本文全面分析DM廣告雜志的興起、發(fā)展的社會文化和經(jīng)濟(jì)背景,在結(jié)合個(gè)案的研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)二線省會城市DM廣告發(fā)展現(xiàn)狀,以及媒介經(jīng)營與發(fā)展的趨勢,提出相應(yīng)的經(jīng)營策略。
　　 本文主要包括五個(gè)部分,第一部分全面回顧和總結(jié)了國內(nèi)外DM廣告研究的現(xiàn)狀,第二部分主要介