當(dāng)前國內(nèi)服裝品牌廣告研究_第1頁
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1、題目:當(dāng)前國內(nèi)服裝品牌廣告研究學(xué)生姓名吳姚霞學(xué)號0404090129專業(yè)服裝設(shè)計與工程班級服裝0901手機短號617643志為了吸引讀者,經(jīng)常以時裝美人圖片做為封頁和彩頁。登時裝廣告,能起到彩色插頁的效果,而且還有大額廣告費收入,對目標(biāo)消費者的針對性強,生命力長,會被傳閱,色彩精美。雜志一直都是服裝廣告的重頭媒介,尤其是時尚類、專業(yè)類服裝雜志。這些雜志能最有效地到達時尚的人群,并對他們的購買產(chǎn)生很大影響。1.2.2畫冊和圖錄上刊登的當(dāng)前

2、服裝品牌廣告相較于報刊,畫冊和圖錄上刊登的服裝廣告豐富了廣告創(chuàng)意,具有強烈的視覺沖擊力。通常以名人作為模特,加強服裝的宣傳力。但與國外的服裝廣告相比,國內(nèi)服裝廣告設(shè)計制作水平偏低,尤其體現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意上。大多數(shù)國內(nèi)服裝廣告內(nèi)容簡單、創(chuàng)意平淡、定位不準(zhǔn),大幅的明星圖片加上簡單的文案就構(gòu)成了整幅廣告的內(nèi)容,如果把廣告畫面中的品牌標(biāo)識遮擋住,誰都可以套用廣告畫面的形式,根本無法傳達出該品牌的產(chǎn)品與其他品牌在個性方面的差異。圖2畫冊上的服飾廣告

3、圖3圖錄上的服裝廣告1.2.3當(dāng)前服裝企業(yè)的檔案中的廣告資料在與國外服裝企業(yè)的市場競爭和廣告競爭中,越來越多的國內(nèi)服裝企業(yè)對廣告的認(rèn)識會逐漸增強,對廣告設(shè)計審美也會越來越高,也會從與國外服裝企業(yè)的廣告競爭中發(fā)現(xiàn)他們的優(yōu)勢和自身的差距,會揚長避短不斷吸收國外服裝企業(yè)廣告的先進經(jīng)驗和做法,從而快速地提高自己的廣告制作水平。而且在國內(nèi)服裝廣告市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些有創(chuàng)意的廣告,雖然為數(shù)極少?!叭缬P傳奇廣告公司操作的七匹狼《都市森林篇》廣告,講

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