服裝品牌廣告語研究.pdf

1、隨著服裝企業(yè)營銷傳播意識的增強,服裝品牌廣告語日益受到服裝企業(yè)的重視。作為連接企業(yè)與消費者的橋梁,服裝品牌廣告語需符合品牌風格定位和消費者喜好兩個方面。為此,本文綜合營銷傳播、視覺傳達、語言、心理等學科知識,著重對服裝品牌廣告語的風格評價及消費者喜好進行相關研究。
　　本文的研究工作主要包括四部分:
　　1)概念界定及理論研究。在文獻研究與專業(yè)訪談的基礎上,界定了服裝品牌廣告語的概念,對支持本文研究的視覺語言學、語言學、風格

2、、評價、廣告心理學等理論進行闡述,并提出研究方法。
　　2)服裝品牌廣告語分析。通過實地調研與網絡調研,共調研518個服裝品牌,搜集了222條服裝品牌廣告語。應用理論分析與專業(yè)咨詢法對男裝、女裝、休閑運動裝廣告語各50條,共150條服裝品牌廣告語進行分析,最終整理得到三類品牌廣告語的字體、詞匯、句法應用特點。
　　3)服裝品牌廣告語風格評價體系研究。本文應用文獻研究與自由聯(lián)想法,搜集了男裝、女裝、休閑運動裝廣告語各38對、3

3、7對、37對風格評價語義形容詞對,并通過頭腦風暴法及小組座談法最終選擇三類品牌廣告語各10對語義形容詞對及15個實驗樣本,向25名實驗者進行投射心理學實驗。在對實驗數據進行因子分析的基礎上,得到構建三類品牌廣告語風格評價體系的各4對語義形容詞對,最終整理得到三類品牌廣告語風格評價體系。
　　4)服裝品牌廣告語的消費者心理效果研究。本文分別對男裝、女裝、休閑運動裝消費者各120人,共360人進行三類品牌廣告語的喜好度及風格評價問卷。