廣告植入方式及植入商品類(lèi)型對(duì)廣告效果的影響.pdf

1、隨著新技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)家相關(guān)法令對(duì)廣告時(shí)間的限制使得傳統(tǒng)廣告費(fèi)用迅速飆升，其傳播效果和受眾范圍已經(jīng)嚴(yán)重下滑。于是，廣告主不得不尋找和開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)宣傳其產(chǎn)品。
　　植入式廣告是近年來(lái)在世界范圍內(nèi)較為普遍使用的一種廣告形式。所謂植入式廣告就是有目的、有計(jì)劃的將品牌或服務(wù)等隱蔽性的融入到電影、電視、音樂(lè)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種媒介當(dāng)中，達(dá)到宣傳品牌或服務(wù)的目的。成功的植入式廣告能通過(guò)與情節(jié)或情境的自然巧妙融合，使受眾在不知不覺(jué)中增加其

2、偏好度，與傳統(tǒng)廣告相比，費(fèi)用不高，但又能達(dá)到一定的宣傳效果。
　　產(chǎn)品植入到媒介之后，廣告主最關(guān)心的就是植入效果如何？本文從四部電影中選取了四個(gè)植入式廣告作為實(shí)驗(yàn)材料，涉及服飾、汽車(chē)、通訊、飲料共四個(gè)門(mén)類(lèi)，就其植入方式的不同而產(chǎn)生傳播效果的不同進(jìn)行實(shí)證研究，得出以下結(jié)論:
　　1.視覺(jué)—聽(tīng)覺(jué)植入和聽(tīng)覺(jué)植入的再認(rèn)率優(yōu)于單純的視覺(jué)植入;
　　2.對(duì)植入式廣告態(tài)度整體評(píng)估較低;
　　3.聽(tīng)覺(jué)植入比視覺(jué)植入和視覺(jué)—聽(tīng)覺(jué)植