廣告植入方式及植入商品類型對廣告效果的影響.pdf

1、隨著新技術的發(fā)展以及國家相關法令對廣告時間的限制使得傳統(tǒng)廣告費用迅速飆升，其傳播效果和受眾范圍已經(jīng)嚴重下滑。于是，廣告主不得不尋找和開發(fā)新的營銷模式來宣傳其產(chǎn)品。
　　植入式廣告是近年來在世界范圍內(nèi)較為普遍使用的一種廣告形式。所謂植入式廣告就是有目的、有計劃的將品牌或服務等隱蔽性的融入到電影、電視、音樂視頻、網(wǎng)絡游戲等多種媒介當中，達到宣傳品牌或服務的目的。成功的植入式廣告能通過與情節(jié)或情境的自然巧妙融合，使受眾在不知不覺中增加其

2、偏好度，與傳統(tǒng)廣告相比，費用不高，但又能達到一定的宣傳效果。
　　產(chǎn)品植入到媒介之后，廣告主最關心的就是植入效果如何？本文從四部電影中選取了四個植入式廣告作為實驗材料，涉及服飾、汽車、通訊、飲料共四個門類，就其植入方式的不同而產(chǎn)生傳播效果的不同進行實證研究，得出以下結(jié)論:
　　1.視覺—聽覺植入和聽覺植入的再認率優(yōu)于單純的視覺植入;
　　2.對植入式廣告態(tài)度整體評估較低;
　　3.聽覺植入比視覺植入和視覺—聽覺植