產品類型與品牌熟悉性對廣告心理效果影響的研究.pdf

1、本研究采用2(產品類型：高卷入度產品與低卷入度產品兩個水平)×2(品牌熟悉性：熟悉品牌與陌生品牌兩個水平)的實驗設計，通過視向心理測量與認知效果評定的方法，分別在與大學生信息相關度較高和較低的兩種情況下進行了探討。主要通過重復測量方差分析與簡單效應檢驗的方法對所有數據進行分析，研究得出以下結論：
　　 (1)在與大學生高信息相關的條件下，從視向心理測量的主要眼動指標結果來看，產品類型主效應顯著。相對低卷入產品及廣告，大學生對于高

2、卷入產品及其廣告的關注程度明顯要高。大學生對于高卷入熟悉品牌的廣告比高卷入陌生品牌的廣告更感興趣。從認知效果評定結果來看，大學生對于熟悉品牌的廣告態(tài)度、品牌態(tài)度都要比陌生品牌更積極。
　　 (2)在與大學生低信息相關的條件下，從視向心理測量的主要眼動指標結果來看，產品類型、品牌熟悉性的主效應顯著。相對低卷入產品及廣告，大學生對于高卷入產品及其廣告的關注程度明顯要高；但相對于熟悉品牌及其廣告，陌生品牌及其廣告引起了大學生更多的注意