參照群體、自我建構和產品類型對自我-品牌聯系的影響.pdf

1、目的:
　　 已有研究表明參照群體顯著影響著消費者與品牌之間的自我-品牌聯系。本研究的目的是探討不同類型的自我建構對不同參照群體影響下的自我-品牌聯系的影響，以及在自我建構對不同參照群體影響下的自我-品牌聯系產生影響時，產品類型在其中所起到的作用。
　　 方法:
　　 研究采用實驗法，通過三因素完全隨機實驗設計探討了自我建構、產品類型、參照群體影響對自我-品牌聯系的作用。創(chuàng)新之處是從自我建構這一變量著手探討不同參

2、照群體影響下的自我-品牌聯系的差異。
　　 結果:
　　 自我建構與參照群體影響的交互作用顯著(F=153.504，p=.000)，自我建構與產品類型的交互作用顯著(F=6.006，p=.015)，產品類型與參照群體影響的交互作用顯著(F=11.270，p=.000)，自我建構、產品類型與參照群體影響交互作用顯著(F=8.009，p=.000)。
　　 結論:
　　 一、各種參照群體影響下的自我-品牌聯系

3、會隨著消費者自我建構的不同而呈現不同。
　　 二、當消費者屬于獨立自我類型時，其自我-品牌聯系在信息性影響下最高。當消費者屬于互依自我類型時，其自我-品牌聯系在價值表達性影響下最高。
　　 三、自我建構、產品類型以及參照群體影響之間存在交互作用，共同對自我-品牌聯系發(fā)生作用。
　　 四、自我建構、產品類型、參照群體影響在自我-品牌聯系大小上的最佳組合是:互依自我+公開性產品+價值表達性影響/功利性影響;互依自我+