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文檔簡介
1、在品牌越來越多,消費者注意力越來越分散的時代,不少企業(yè)將品牌模仿視為拉近與消費者的距離,快速打入市場的有效手段?，F(xiàn)實中,確實有些企業(yè)通過品牌模仿實現(xiàn)了快速崛起,但更多企業(yè)的品牌模仿卻效果平平。因此,品牌模仿真的有效嗎?有哪些因素會影響品牌模仿的效果?品牌模仿又如何影響消費者態(tài)度?回答以上問題,對企業(yè)如何管理品牌資產(chǎn),制定營銷策略具有重要的現(xiàn)實意義。
本研究借鑒品牌延伸中廣泛使用的“關聯(lián)網(wǎng)絡記憶模型”理論,同時引進認知心理學
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