零售商店綠色產(chǎn)品類別對消費(fèi)者惠顧意愿的影響研究.pdf

1、零售商店經(jīng)營綠色產(chǎn)品不僅是大勢所趨，而且對整個(gè)供應(yīng)鏈乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綠色發(fā)展有重要影響。然而，現(xiàn)有關(guān)于零售商店綠色經(jīng)營方面的研究仍處于起步階段，對于消費(fèi)者評價(jià)經(jīng)營綠色產(chǎn)品的零售商店的研究更是匱乏。因此，研究零售商店經(jīng)營綠色產(chǎn)品對消費(fèi)者惠顧意愿的影響，并比較不同的綠色產(chǎn)品類別之間的影響差異，不僅有利于彌補(bǔ)現(xiàn)有研究的不足，而且也可以為零售商店經(jīng)營綠色產(chǎn)品提供指導(dǎo)。
　　本文基于SOR理論，以顧客-商店認(rèn)同為中介變量，以調(diào)節(jié)定向和感知

2、價(jià)格公平為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建了零售商店綠色產(chǎn)品類別對消費(fèi)者惠顧意愿影響的概念模型。采用實(shí)驗(yàn)方法，通過招募長沙某綜合性大學(xué)的在校本科生、碩士生和博士生參與實(shí)驗(yàn)，借助SPSS21.0數(shù)據(jù)分析軟件，運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、方差分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法對實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，檢驗(yàn)了零售商店綠色產(chǎn)品類別對消費(fèi)者惠顧意愿的影響路徑以及調(diào)節(jié)定向和感知價(jià)格公平的調(diào)節(jié)作用。
　　實(shí)驗(yàn)一研究發(fā)現(xiàn)，零售商店綠色產(chǎn)品類別通過顧客-商店認(rèn)同的完全中介作用對惠顧意愿