感知價值對模仿品牌購買意愿的影響研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)間競爭程度逐漸加劇，新產(chǎn)品上市也面臨著越來越大的困難，企業(yè)紛紛采用品牌模仿策略來應對挑戰(zhàn)。品牌模仿策略不僅能降低企業(yè)新產(chǎn)品上市的風險，還有助于打開銷路，拓寬市場。因此，模仿品牌逐漸出現(xiàn)在各種產(chǎn)品領(lǐng)域，而品牌模仿也成為市場的一種常態(tài)。在此背景下，從感知價值角度研究消費者模仿品牌購買意愿，不僅可以豐富感知價值及購買意愿理論，也具有一定的現(xiàn)實意義。
　　該研究在國內(nèi)外相關(guān)文獻研究的基礎(chǔ)上，以感知價值為切入點，

2、以模仿品牌為研究對象，將感知質(zhì)量、感知成本、感知風險作為感知價值前因，把感知價值劃分為功能價值、情感價值、社會價值三個維度，將消費者知識引入并作為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建感知價值對模仿品牌購買意愿影響的理論模型，并提出研究假設。該研究運用SPSS21.0對所收集的289份有效問卷進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，并逐一對假設進行驗證，結(jié)果表明：（1）感知質(zhì)量對感知價值具有正影響，感知成本和感知風險對感知價值具有負影響；（2）感知質(zhì)量對模仿品牌購買意愿具有正影響

3、，感知成本和感知風險對模仿品牌購買意愿具有負影響；（3）感知價值及其各維度對模仿品牌購買意愿具有正影響；（4）消費者知識對感知價值及其各維度與模仿品購買意愿之間關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。基于上述結(jié)論，該研究提出了提高消費者感知價值及模仿品牌購買意愿的建議，為我國模仿品牌企業(yè)提供了理論指導。
　　該研究拓寬了感知價值與購買意愿的研究領(lǐng)域，有助于模仿品牌企業(yè)制定符合自身發(fā)展的營銷策略，樹立顧客價值導向，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，從而使企業(yè)從模仿到創(chuàng)新，進