模特性別與產(chǎn)品屬性的一致性對(duì)性訴求廣告心理效果的影響.pdf

1、性訴求廣告是現(xiàn)代社會(huì)中常見(jiàn)的廣告形式之一，它相比其他普通廣告，更能夠吸引人的眼球、激發(fā)受眾的興趣等。模特是廣告中經(jīng)常運(yùn)用到的元素，研究表明廣告中模特的信息會(huì)對(duì)廣告的傳播效果產(chǎn)生顯著影響。那么，在性訴求廣告中模特和產(chǎn)品的信息是否會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響呢？
　　本研究主要通過(guò)操控模特性別和產(chǎn)品屬性?xún)蓚€(gè)自變量，來(lái)探討兩者之間的一致性對(duì)廣告心理效果和認(rèn)知效果的影響。研究一通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)技術(shù)了解受眾觀看完廣告后的心理效果差異，而研究二通過(guò)認(rèn)

2、知評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)了解受眾對(duì)待廣告的態(tài)度、產(chǎn)品的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)傾向。主要得到以下結(jié)果：
　　1、模特性別與產(chǎn)品屬性存在交互作用，且當(dāng)模特性別與產(chǎn)品屬性不一致時(shí)，廣告的心理效果更好。而當(dāng)模特性別與產(chǎn)品屬性一致時(shí)，被試對(duì)待廣告的喜愛(ài)程度和產(chǎn)品的喜愛(ài)程度更高，購(gòu)買(mǎi)傾向更高。
　　2、當(dāng)模特性別與被試性別一致時(shí)，廣告會(huì)影響被試對(duì)待廣告的態(tài)度和產(chǎn)品的態(tài)度，而對(duì)購(gòu)買(mǎi)傾向不產(chǎn)生影響。而當(dāng)產(chǎn)品屬性與被試性別一致時(shí)，廣告會(huì)影響被試對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)傾向