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文檔簡介
1、面對新時代變化了的傳播環(huán)境,植入式廣告雖然躲開了遙控器、自動過濾廣告的錄影機的威脅,但其傳播視覺形象與品牌內(nèi)涵的任務(wù)仍然不容易完成。植入式廣告實際傳播效果如何?本論文以立足于還原影視觀賞行為的實證研究,采用內(nèi)有典型植入的中外兩部影視作品為測試對象,利用廣告心理學(xué)中視向測量儀器——眼動儀,再現(xiàn)影視欣賞主體客觀的視覺接收過程,獲取受眾在自然狀態(tài)下對影視作品中植入式廣告的注意、認知、記憶等層面的第一手數(shù)據(jù),并結(jié)合問卷調(diào)查法檢驗其商業(yè)溝通層面對
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