影視作品中植入廣告研究.pdf

1、本文對(duì)影視作品中植入廣告進(jìn)行了研究。影視作品中植入廣告起源于70年代美國(guó)，并迅速風(fēng)靡全球，成為一種重要的新的媒體廣告形式。伴隨我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視作品中植入廣告也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。特別是在媒體環(huán)境的變化、數(shù)字收費(fèi)電視的普及以及觀眾對(duì)硬性、常規(guī)廣告的“熟視無(wú)睹”致使傳統(tǒng)顯性廣告遭遇傳播“瓶頸”，廣告效果式微的情況下“影視作品植入廣告”這種全新的廣告形式，已經(jīng)被越來(lái)越多的制片方和商家所采用，成為他們實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏的嶄新平

2、臺(tái)。然而，隨著電影植入式廣告的不斷應(yīng)用，其問(wèn)題也隨之暴露。具體表現(xiàn)在以下幾方面：市場(chǎng)應(yīng)用層面的運(yùn)營(yíng)機(jī)制不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、行業(yè)監(jiān)管不得力；植入模式應(yīng)用層面的植入模式單一、缺乏創(chuàng)新、整體創(chuàng)作水平不高；應(yīng)用效果層面的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)模糊、測(cè)評(píng)體系缺乏等等。這些問(wèn)題的存在，不僅嚴(yán)重影響了人們對(duì)影視作品植入廣告的正確認(rèn)識(shí)，而且降低了其在電影和廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)合上的應(yīng)用能力，是影視作品植入式廣告未來(lái)發(fā)展所亟待解決的難題?？梢哉f(shuō),我們對(duì)于影視作品植入廣告的