電影植入式營銷效果研究_23224.pdf

1、分類號密級UUUUDDDDCCCC學(xué)號桂林電子科技大學(xué)碩碩碩碩士士士士學(xué)學(xué)學(xué)學(xué)位位位位論論論論文文文文題目目目目電影植入式營銷效果研究（英文）（英文）StudyonTheEffectofFilmPlacementMarketing研究生姓名::::張宏超指導(dǎo)教師姓名、職務(wù)指導(dǎo)教師姓名、職務(wù)::::肖岳峰教授申請學(xué)科門類::::管理學(xué)碩士學(xué)科、?？啤I(yè)::::管理學(xué)企業(yè)管理提交論文日期::::2012年4月論文答辯日期::::2012年

2、6月2012年4月摘要I中文摘要隨著消費者眼光愈發(fā)的挑剔，以及傳統(tǒng)廣告邊際效益的下降，植入式營銷迎來了最好的發(fā)展機遇。植入式營銷又稱為植入式廣告，是指策略性地將產(chǎn)品或者品牌形象植入到電影、電視節(jié)目、小說、游戲等等媒介之中，以隱蔽的方式展示產(chǎn)品的信息。在眾多的植入式廣告載體中，電影無疑是最適合植入的溫床。植入式廣告與電影的結(jié)合，開創(chuàng)了一個嶄新的營銷時代。電影植入式營銷已經(jīng)風(fēng)靡全球，無論是好萊塢大片還是國產(chǎn)電影都看中了這個好的機遇，然而廣告

3、主更看重的是植入式營銷的效果。電影植入式營銷的有效性問題是困擾其發(fā)展的最大問題，電影植入式營銷是否有效果，影響其效果的因素有哪些，哪些因素更為重要，如何評估電影植入式廣告的效果，這些是急需理論界解答的命題。針對電影植入式營銷的效果問題，本文主要做了以下研究：首先，作者總結(jié)和梳理了電影植入式營銷的相關(guān)理論和研究內(nèi)容，包括植入式營銷的定義、表現(xiàn)形式和電影植入式營銷的發(fā)展歷程、模式、效果等，以期為本文后續(xù)的研究打好理論基礎(chǔ)。其次，在此基礎(chǔ)上，

4、對電影植入式營銷的發(fā)展進行了優(yōu)劣勢、機遇與挑戰(zhàn)（SWOT）分析，分析得出電影植入式營銷的效果問題是制約其發(fā)展的瓶頸。然后作者在理論基礎(chǔ)上，設(shè)計實驗，以《變形金剛3》中的幾處植入式廣告為實驗材料來探究影響電影植入式營銷效果的因素實驗結(jié)果顯示，性別、植入模式等因素對電影植入式營銷效果有顯著影響。接下來，作者在實驗結(jié)論以及總結(jié)前人研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，建立起影響電影植入式營銷效果的因素指標(biāo)體系，并最終建立電影植入式營銷效果評價模型，并利用該模型對