《植入式營銷》項目漢譯實踐報告.pdf

1、植入式營銷，作為一個較為先進(jìn)的營銷手段，是企業(yè)通往成功的捷徑。在發(fā)達(dá)國家，植入式營銷的策略已經(jīng)程多元化發(fā)展，對植入式營銷的研究也日臻成熟。但是我國在此方面的起步較晚，多側(cè)重營銷理論與意義的研究，策略更新較慢，方式方法較為簡單。植入式營銷實踐方面的參考文本很少，且相關(guān)英文資料的翻譯研究也不多。因此有關(guān)植入式營銷英文文本的翻譯就非常重要。
　　本翻譯項目旨在為營銷行業(yè)的研究人員和從業(yè)人員提供豐富而寶貴的文本參考和經(jīng)驗借鑒，拓寬營銷理論

2、的研究視野，促進(jìn)營銷策略在國內(nèi)的發(fā)展。同時通過翻譯實踐來驗證和拓展相關(guān)的翻譯理論在營銷英語翻譯中的實際應(yīng)用，希望可以從專業(yè)的角度幫助營銷及相關(guān)人員更加了解植入式營銷策略，促進(jìn)營銷專業(yè)知識在我國的普及。同時通過翻譯實踐，積累譯員的翻譯經(jīng)驗，提高翻譯水平。
　　本翻譯項目來源于美國著名營銷專家蘇珊·阿什布魯克的《植入式營銷》一書第八章“為好萊塢宣傳促銷做好準(zhǔn)備”及第九章“設(shè)法把產(chǎn)品轉(zhuǎn)送到名人手中”兩章的12000多字的內(nèi)容。本報告對翻

3、譯過程的譯前準(zhǔn)備、譯后事項及案例分析環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。在翻譯過程中，主要應(yīng)用文本類型理論和文本分析理論來指導(dǎo)翻譯實踐，重點分析了影響翻譯的文內(nèi)因素和文外因素?？偨Y(jié)了營銷英語用詞簡潔，專業(yè)性強、名詞性結(jié)構(gòu)大量使用以及普通詞匯專業(yè)化，翻譯語言要力求真實，忠于原文的特點，確定了以直譯為主、意譯為輔、直意譯兼容的翻譯策略。并針對翻譯過程中遇到的問題，結(jié)合實例，歸納出解決問題的翻譯方法與技巧，包括:結(jié)構(gòu)重組、詞性轉(zhuǎn)換、正反譯等。尤其值得一提的是

4、，原文本中包含大量的營銷專業(yè)術(shù)語，且涉及眾多名人、品牌等富含社會文化和背景知識的專有名詞，為了消除讀者在閱讀過程中的閱讀障礙，使讀者盡可能多的獲得相關(guān)知識與信息，在翻譯過程中以腳注的形式進(jìn)行了大量增補性注釋。
　　根據(jù)我國營銷專業(yè)英語翻譯資料現(xiàn)狀，提出了營銷英語翻譯中譯員應(yīng)具備的翻譯職業(yè)素養(yǎng):過硬的英漢語言基本功、豐富的雙語文化知識、一定的專業(yè)知識、熟練的信息技術(shù)和扎實的翻譯理論素養(yǎng)。總結(jié)了譯前準(zhǔn)備的重要性、網(wǎng)絡(luò)資源的合理有效利用