會展廣告品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，會展越來越受到社會和企業(yè)的重視。本文通過對會展模式下品牌傳播的特征、規(guī)律、方式方法的研究探討，希望能夠幫助企業(yè)更充分、更具創(chuàng)造性地運用會展傳播，達到樹立品牌形象，傳播企業(yè)理念的目的。 本文含前言和結語在內共分為五個部分。前言部分主要講述了論文寫作的緣由。第二部分主要介紹了論文研究的理論基礎。文中介紹了廣告與品牌的相關知識、消費者行為理論、傳播理論，尤其是整合傳播理論的有關知識。第三部分研究了會展的本質

2、、特征和優(yōu)勢以及會展對品牌傳播的重要影響。文章探討了會展的本質是傳播，對會展傳播的要素進行了分析。文章對會展傳播的特征、優(yōu)勢進行了研究，指出會展傳播具有現(xiàn)場性特征、傳播場特征、終端性特征、事件性特征和高競爭性特征等，并在這些特征的基礎上分析了會展傳播的互動優(yōu)勢、整合優(yōu)勢、深度卷入優(yōu)勢和聚焦優(yōu)勢等，研究了會展傳播對品牌傳播的影響和作用。第四部分研究分析了會展模式下品牌傳播的策略。這些策略是在分析會展傳播特征和優(yōu)勢的基礎上，在觀察和借鑒一些