會(huì)展廣告品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展越來越受到社會(huì)和企業(yè)的重視。本文通過對(duì)會(huì)展模式下品牌傳播的特征、規(guī)律、方式方法的研究探討，希望能夠幫助企業(yè)更充分、更具創(chuàng)造性地運(yùn)用會(huì)展傳播，達(dá)到樹立品牌形象，傳播企業(yè)理念的目的。 本文含前言和結(jié)語在內(nèi)共分為五個(gè)部分。前言部分主要講述了論文寫作的緣由。第二部分主要介紹了論文研究的理論基礎(chǔ)。文中介紹了廣告與品牌的相關(guān)知識(shí)、消費(fèi)者行為理論、傳播理論，尤其是整合傳播理論的有關(guān)知識(shí)。第三部分研究了會(huì)展的本質(zhì)

2、、特征和優(yōu)勢(shì)以及會(huì)展對(duì)品牌傳播的重要影響。文章探討了會(huì)展的本質(zhì)是傳播，對(duì)會(huì)展傳播的要素進(jìn)行了分析。文章對(duì)會(huì)展傳播的特征、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了研究，指出會(huì)展傳播具有現(xiàn)場(chǎng)性特征、傳播場(chǎng)特征、終端性特征、事件性特征和高競爭性特征等，并在這些特征的基礎(chǔ)上分析了會(huì)展傳播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、整合優(yōu)勢(shì)、深度卷入優(yōu)勢(shì)和聚焦優(yōu)勢(shì)等，研究了會(huì)展傳播對(duì)品牌傳播的影響和作用。第四部分研究分析了會(huì)展模式下品牌傳播的策略。這些策略是在分析會(huì)展傳播特征和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在觀察和借鑒一些