宜家品牌傳播策略研究.pdf

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3、 K E A i so n e o ft h eb i g g e s tf u r n i t u r ea n d h o m e —f u r n i s h i n gr e t a i l e r si n t h ew o r l d ．I K E A w a s s t a r t e di n 1 9 4 3a n d h a sd e v e l o p e di n t o a m u l t i n a t i o

4、 n a lc o m p a n y , w i t h a r e t a i l i n g a n d p u r c h a s i n g n e t w o r k c o v e t i n g 6 5c o u n t r i e s ．T h r o u I g h o u tt h ew o r l d ，I K E A h a s1 5 0s t o r e st O s a t i s f yc u s t o

5、 m e r s w i t haw i d er a n g e o f h o m ef u r n i s h i n g i t e m s o f g o o d d e s i g n ，f u n c t i o n a n dl o wp r i c e ．I K E Ah a sa p p r o x i m a t e l yo v e r 7 0 ，0 0 0C O —w o r k e r s ．I k e av

6、 i s i o n ：T oc r e a t e sab e a e re v e r y d a yl i f ef u rt h em a n y p e o p l e ．I K E Ai s ah o m ef u r n i s h i n gc o m p a n y a n d t h ep r o d u c t r a n g ei so u r i d e n t i t y ．T h e h o m ee n

7、v i r o n m e n t sa sw e l la st h ew o r k p l a c ea f f e c t 0 1 ．1 1 “ w e l l —b e i n gi n e v e r y d a yl i f e ．T h e r e f o r et h e h o m es h o u l db ep r a c t i c a l ，c o m f o r t a b l ea n d a t t r

8、 a c t i v e ，w i t h o u t c o s t i n g af o r t u n e ．I k e as h a l lo f f e r aw i d er a n g eo fw e l l —d e s i g n e d ，f u n c t i o n a lh o m e f u r n i s h i n gp r o d u c t s a tp r i c e s S Ol o wt h a

9、 t a sm a n yp e o p l e a s p o s s i b l ew i l l b e a b l e t o a f f o r d t h e m ．I K E A i s ac o n c e p t c o m p a n y ．I k e av i s i o na n ds t r o n gb u s i n e s si d e ah a v er e m a i n e ds a m e o v

10、 e rt h ey e a r sa n d i s t h ec o r eo fo u r w o r k ．1 k e aa l w a y sk e e ps t r o n g l yt ot h e f t b u s i n e s si d e aa n du n i f o r mc o n c e p t ，w h e n t h e yw o r ki ne x i s t i n g ，a sw e l la

11、sn e w m a r k e t s ·T h e r e s u l to fe m p i r i c a ls t u d ys h o w s t h a tb r a n dc o m m u n i c a t i o ni so n e o ft h ew a y so fb r a n dm a r k e t i n g ．M o s tC h i n e s eb r a n d sa r ew e a

12、 kn o to n l yi n t h ed o m e s t i cm a r k e t i n g b u ta l s o i nt h ew o r l d ．A s f a c i n gu pt ot h e i rc o n c r e t es i t u a t i o n ，t h e ys h o u l dk n o w b e t t e ra b o u tl o n g - t e r ms c h

13、 e d u l e ，b r a n dp o s i t i o na n da p p l i c a t i o no nh i —t e c h d u r i n gt h ep e r i o do fb r a n dc o m m u n i c a t i o n ，K e y w o r d s ：B r a n d ，B r a n d C o m m u n i c a t i o n ，E x p e r i