旅游景區(qū)品牌之整合傳播策略研究.pdf

1、我國旅游業(yè)在改革開放的進程中高速成長，現(xiàn)在，已經(jīng)成為我國最具活力的一大產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟新的增長點。旅游景區(qū)品牌正是在旅游業(yè)的這種高速成長中產(chǎn)生和發(fā)展起來。自20世紀(jì)90年代中期開始，我國在繼續(xù)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營機制轉(zhuǎn)換和大力進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時，迎來了旅游業(yè)發(fā)展的一個新時期——品牌經(jīng)營時代。旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建和管理成為我國旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。而旅游景區(qū)品牌的有效傳播則是旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建和管理賴于實現(xiàn)的基礎(chǔ)和手段。本文對旅游景區(qū)品牌整

2、合傳播策略的研究，目的在于為我國旅游景區(qū)品牌的傳播尋找出一系列有效的方法和措施，從而保證我國旅游景區(qū)品牌建設(shè)和管理的科學(xué)發(fā)展。 本文主要運用了文獻研究方法和個案分析方法，通過對國內(nèi)外品牌傳播和中國近十年的旅游營銷相關(guān)理論的研讀，在對旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵和特征、傳播途徑解讀和界定的基礎(chǔ)上，提出了我國旅游景區(qū)品牌傳播的最佳策略，即整合傳播策略。主要從旅游景區(qū)品牌傳播手段的整合、傳播內(nèi)容的整合、傳播媒體的整合和傳播時機的選擇四個方面入手