旅游景區(qū)的品牌建設(shè)

1、1旅游景區(qū)的品牌建設(shè)旅游景區(qū)的品牌建設(shè)從景區(qū)品牌建設(shè)的階段上來看，其依次要經(jīng)歷品牌塑造、品牌維護(hù)以及品牌提升等三個(gè)環(huán)節(jié)。1、品牌的塑造、品牌的塑造品牌的塑造就是旅游景區(qū)根據(jù)自身特色收集個(gè)性信息并將其系統(tǒng)化的過程。按照景區(qū)品牌的特色可以將景區(qū)品牌分為以下四類，即企業(yè)品牌、項(xiàng)目品牌、資源品牌以及運(yùn)作品牌或經(jīng)營(yíng)品牌。景區(qū)企業(yè)品牌是指將景區(qū)作為一個(gè)具有個(gè)性的企業(yè)在市場(chǎng)中具有的知名度。通常情況下，該類企業(yè)是以獨(dú)特的企業(yè)文化或突出的經(jīng)營(yíng)理念和績(jī)效為

2、人們所認(rèn)同，如國(guó)際著名的迪斯尼公司、我國(guó)的宋城集團(tuán)、華僑城等都是景區(qū)企業(yè)品牌的典型代表。在企業(yè)品牌的支撐下，景區(qū)可以通過管理輸出、特許經(jīng)營(yíng)等方式迅速擴(kuò)大景區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模。景區(qū)項(xiàng)目品牌則是指旅游景區(qū)的品牌以其中的特色項(xiàng)目為基礎(chǔ)，旅游者是通過該項(xiàng)目而認(rèn)知旅游景區(qū)。景區(qū)資源品牌是在景區(qū)占有壟斷性資源的情況下，通過對(duì)旅游資源的包裝和開發(fā)而形成的市場(chǎng)知名度，目前大部分知名旅游景區(qū)都是依靠資源品牌，如北京故宮、九寨溝、神農(nóng)架、泰山等。景區(qū)運(yùn)作品牌是一

3、類比較特殊的景區(qū)品牌塑造方式，即通過具有個(gè)性的景區(qū)管理運(yùn)作方式為人們所關(guān)注，從而產(chǎn)生的知名效應(yīng)。如開民營(yíng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)旅游景區(qū)先河的碧峰峽景區(qū)就是典型的例子?？梢姡糜尉皡^(qū)品牌塑造擁有多種渠道的選擇，關(guān)鍵是應(yīng)把握景2區(qū)自身的特點(diǎn)所在，并借助社會(huì)放大效應(yīng)將個(gè)性特征傳遞給旅游者。2、品牌的維護(hù)、品牌的維護(hù)旅游景區(qū)的品牌同生物一樣具有一定的生命周期，因此，要對(duì)旅游景區(qū)品牌實(shí)時(shí)進(jìn)行維護(hù)，通過對(duì)品牌的系統(tǒng)維護(hù)可以有效保證品牌的知曉度和美譽(yù)度，延長(zhǎng)景區(qū)品