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文檔簡介
1、西北地區(qū)是我國沙漠旅游的重點(diǎn)地區(qū),隨著旅游業(yè)品牌化經(jīng)營趨勢,該區(qū)域沙漠旅游景區(qū)品牌化相關(guān)研究,以引起學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。本文通過資料收集和實(shí)地考察,選取我國重要的沙漠旅游地區(qū)寧夏回族自治區(qū)內(nèi)靈武市新興景區(qū)長流水風(fēng)景區(qū)為例,針對旅游景區(qū)品牌建設(shè)一系列問題,從市場定位、品牌建設(shè)、品牌推廣以及保障系統(tǒng)等角度展開研究。
本文共分為八個(gè)部分:
第一部分是總體概括地論述沙漠旅游進(jìn)展?fàn)顩r,綜述當(dāng)前沙漠旅游研究發(fā)展,提出品
2、牌建設(shè)是沙漠旅游今后發(fā)展和研究的趨勢。第二部分為兩個(gè)部分,簡要敘述國內(nèi)外沙漠旅游現(xiàn)狀,綜述寧夏和本文研究對象寧夏長流水景區(qū)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀。第三部分為景區(qū)問題診斷與品牌策劃,尋找景區(qū)發(fā)展瓶頸并策劃長流水景區(qū)目前資源開發(fā)模式,重新進(jìn)行設(shè)計(jì)和定位,打造新的旅游產(chǎn)品組合。第四部分根據(jù)長流水景區(qū)新的旅游產(chǎn)品和新的旅游主題確定,設(shè)計(jì)景區(qū)品牌視覺形象。第五部分是長流景區(qū)客源市場分析。第六部分是根據(jù)省內(nèi)和國內(nèi)的旅游市場現(xiàn)狀,以及長流水景區(qū)的特點(diǎn),結(jié)合
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