景區(qū)旅游形象建設(shè)研究——以陽朔“十里畫廊”景區(qū)為例.pdf

1、隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和形象時(shí)代的到來，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，旅游形象問題也越來越被重視。景區(qū)旅游形象是旅游者在選擇旅游景區(qū)時(shí)考慮的主要因素。獨(dú)特鮮明的旅游形象有利于增強(qiáng)景區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。旅游者在旅游決策過程中一般會(huì)考慮和選擇具有強(qiáng)烈鮮明旅游形象的景區(qū)，因此，如何從自身特點(diǎn)出發(fā)，塑造個(gè)性鮮明的景區(qū)旅游形象，成為景區(qū)旅游發(fā)展亟待解決的問題。 經(jīng)過多年的發(fā)展，憑借美麗的漓江山水，廣西桂林陽朔的旅游業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，陽朔因此被譽(yù)為“

2、中國(guó)旅游名縣”。旅游業(yè)已經(jīng)成為陽朔縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。 本文在對(duì)相關(guān)理論、概念體系進(jìn)行歸納梳理的前提下，以“十里畫廊”景區(qū)做為實(shí)證研究對(duì)象。在比較全面分析了“十里畫廊”景區(qū)旅游資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)景區(qū)形象現(xiàn)狀所做的問卷調(diào)查和景區(qū)的地方性研究，初步對(duì)“十里畫廊”景區(qū)進(jìn)行了形象定位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了“十里畫廊”景區(qū)旅游形象設(shè)計(jì)和傳播的方案，最后提出了景區(qū)形象改善的對(duì)策。文章由引言、正文、結(jié)論三部分組成，共分為六章，主要內(nèi)容如

3、下： 第一章：引言。介紹了論文的選題背景和研究意義，總結(jié)和分析了目前國(guó)內(nèi)外旅游形象的研究成果，確定了論文的研究思路及方法。 第二章：概念與理論。本章對(duì)論文所涉及到的相關(guān)概念，如形象、旅游形象、景區(qū)旅游形象進(jìn)行總結(jié)和分析，明確本文所研究的范圍。同時(shí)，對(duì)本文所涉及到的相關(guān)理論進(jìn)行了進(jìn)一步的探討。 第三章：景區(qū)旅游形象建設(shè)的內(nèi)容和方法。本章總結(jié)了景區(qū)旅游形象建設(shè)的基本內(nèi)容和方法，分析了景區(qū)旅游形象定位與宣傳口號(hào)、景區(qū)旅

4、游形象設(shè)計(jì)以及景區(qū)旅游形象傳播的一般規(guī)律和手段。 第四章：實(shí)證研究。本文以陽朔“十里畫廊”景區(qū)為實(shí)證研究對(duì)象，介紹了“十里畫廊”景區(qū)的基本概況并對(duì)其旅游資源的類型進(jìn)行分析對(duì)比，對(duì)景區(qū)的旅游形象現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與分析。進(jìn)一步對(duì)該地區(qū)的地脈和文脈進(jìn)行了探討，最后歸納出景區(qū)旅游形象存在的問題。 第五章：“十里畫廊”景區(qū)旅游形象建設(shè)研究。筆者對(duì)“十里畫廊”景區(qū)旅游形象進(jìn)行了定位的初步探討，對(duì)“十里畫廊”景區(qū)的旅游形象從理念形象、行