中國(guó)紅色旅游景區(qū)的品牌傳播研究.pdf

1、一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)的繁榮不僅是人民經(jīng)濟(jì)收入增加、生活水平提高的表現(xiàn)，它同時(shí)也代表著這個(gè)國(guó)家的國(guó)民對(duì)精神文化生活的更高追求。紅色旅游作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)愛國(guó)主義教育、傳播歷史文化知識(shí)、塑造國(guó)家形象方面起著重要的作用。
　　隨著政府的大力倡導(dǎo)與支持，中國(guó)的紅色旅游業(yè)在2005年迎來了發(fā)展的歷史新機(jī)遇，也迎來了更大的挑戰(zhàn)。在人們出行選擇日益豐富、對(duì)旅游文化要求越來越高的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全國(guó)上百個(gè)經(jīng)典旅游景區(qū)，如何在茫茫“紅?！敝型怀鲋貒?/p>

2、，獲得游客的青睞，突破紅色旅游強(qiáng)烈的歷史地域局限性，每個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都在積極探尋新的發(fā)展道路，這不僅關(guān)系到景區(qū)的生存，更直接影響景區(qū)歷史文化的傳播效果。怎樣讓紅色旅游影響到更多人是本文要探討的核心問題。
　　文章主要分為五個(gè)部分。第一部分首先對(duì)紅色旅游進(jìn)行了理論識(shí)別，即從涵義、特點(diǎn)和意義三方面對(duì)紅色旅游進(jìn)行了本質(zhì)性的解剖。任何事物，只有在全面了解的基礎(chǔ)上才有評(píng)價(jià)權(quán)，而本質(zhì)體現(xiàn)于實(shí)踐。因此，文章第二部分通過抽樣，在全國(guó)范圍內(nèi)選取了具

3、有代表性的5個(gè)紅色旅游景區(qū)作為詳細(xì)樣本進(jìn)行分析，通過調(diào)查景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出5個(gè)景區(qū)各自存在的主要問題，并提煉出紅色旅游景區(qū)在管理機(jī)制、生態(tài)研究及旅游可持續(xù)發(fā)展等方面普遍存在的一些問題。而為了解決這些問題，第三部分文章將傳播學(xué)領(lǐng)域的“品牌傳播理論”運(yùn)用到了紅色旅游領(lǐng)域，以期打造獨(dú)具特色的紅色旅游品牌。品牌的力量是無窮的，也是無國(guó)界的。紅色旅游景區(qū)蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)歷史和文化，它是中國(guó)向世界介紹自己的一張名片，也應(yīng)該成為最真實(shí)、最全面、最